2024全民运动圈层及消费需求研究-艺恩-202408.pdf
摘要 : 全民运动圈层及消费需求研究是艺恩公司在2024年发布的一份报告，主要分析了体育运动行业在社交媒体上的热度、细分运动市场的发展以及平台运动IP的营销策略。以下是报告的主要内容摘要：
1. **社交媒体热度分析**：2024年，体育运动相关内容在社交媒体上的讨论热度持续上升，与前一年相比，作品量和互动量分别增长了103%和42%。大型体育赛事如世界杯、锦标赛和F1中国大奖赛等吸引了大量关注，尤其是巴黎奥运会的关注度呈指数级增长。
2. **用户画像**：对运动内容感兴趣的主要人群是24-40岁的男性，且多集中在高线城市。
3. **平台分析**：抖音和小红书是用户关注和互动的主要平台。抖音以健身减肥、运动分享和赛事相关内容为主，而小红书则以运动穿搭、好物分享和出片技巧为特色。
4. **细分运动市场**：运动市场被细分为大众运动、小众运动和轻户外运动。大众运动如乒乓球、篮球等因参与门槛低而声量领先。小众运动虽然参与人数较少，但正在加速渗透进用户生活。
5. **内容特征**：报告还分析了不同平台上运动内容的特征，如抖音上的体育健身减肥打卡和潮流体育运动分享，以及小红书上的运动穿搭和运动好物分享。
整体来看，体育运动行业在社交媒体上的影响力不断扩大，不同平台和细分市场呈现出多样化的内容和用户互动特点。
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