2024全民运动圈层及消费需求研究-艺恩-202408.pdf
该文档是艺恩发布的2024年全民运动圈层及消费需求研究报告。
**核心观点：**
* **运动热度持续走高：**2024年作为运动大年，在奥运会等大型赛事推动下，体育运动行业社媒热度逐年上升，互动量显著增长。
* **平台生态：** 抖音是体育运动内容互动的主要平台，小红书则是运动内容种草的重要平台。
* **用户画像：** 高线城市24-40岁的男性是运动内容的核心兴趣群体。
* **圈层分化：** 运动圈层呈现极致分布，分为大众运动、小众运动和轻户外运动。
* **大众运动：** 健身、跑步等成为生活方式，相关人群关注赛事、追求明确运动目标并对装备提出具体需求，运动服饰是首要备齐，同时关注饮食和健身App，目标逐渐向力量型转型。
* **小众运动：** 整体覆盖率有限，但吸引着特定的消费人群。小众运动爱好者经济实力较强，尝鲜积极性高，对装备、场地和季节性有较高要求。冬奥会推动了滑雪运动，击剑等项目也通过赛事和运动员个人魅力的推广出圈。
* **轻户外运动：** 人们期待与自然重新连接，轻户外运动热度持续攀升，兼顾时尚与实用性，防晒是首要功课，并追求专业装备，同时注重外观。
* **营销趋势：**
* 品牌应走入运动场景，通过专业运动服饰和装备植入，打造“生命力”营销。
* 可关注热门目的地（如滑雪胜地、水上运动胜地）的营销机会。
* 可关注运动潮流趋势（如多巴胺运动、Cleanfit、山系户外）进行单品融合。
* **平台营销案例：**
* 小红书通过举办“大家运动会”，巧借奥运热度，探索运动新可能，集结KOL、借势奥运运动员，并承接线下活动和线上福利。
* 抖音通过“楼下生活季”深入社区文化，联动商铺，打造主题活动。
* 快手则通过“村奥会”串联广阔乡村世界，打造“民族范”运动会。
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