2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析-艺恩-202405.pdf
摘要 : 2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析报告由艺恩出品，于2024年5月发布。报告指出，在后疫情时代，方便面市场经历快速转型调整，国产品牌如白象通过社媒平台的高讨论度迅速成为明星品牌。白象在品牌社交资产表现上超越其他国产品牌，通过明星合作、KOL营销、节目赞助和品牌IP联名等手段实现增长。
报告选取白象作为研究对象，对其明星营销、IP联名营销和节日营销进行评估，发现品牌通过社媒平台KOL投放塑造中国面形象，并在节日营销中强调国货形象。消费者对方便面产品和品牌特征的关注度提升，白象香菜面新品营销吸引了年轻消费者。市场趋势显示，消费者对功能情感需求和食用场景的关注增加，为品牌提供新机遇。例如，小浣熊以童年味道、康师傅和白象以营养健康、拉面范以低脂低卡为卖点进行营销。
报告还分析了方便面细分品类的社媒竞争格局，香菜面品类在作品量和增速上表现突出。在热门品牌方面，国产品牌整体社媒表现亮眼，白象、康师傅和统一等品牌受到关注。白象作为综合性食品企业，以生产销售优质面制品为主，主要系列包括香浓骨汤方便面、美味拌面和待煮挂面等。
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