2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析-艺恩-202405.pdf
本报告是艺恩公司发布的关于2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析的报告，主要围绕方便面市场现状、品牌社媒营销成果、消费者热点与趋势进行深入分析。
一、方便面市场与品牌竞争格局：
- 品类表现： 香菜面品类在社媒平台表现亮眼，内容量与增速均高于其他品类。
- 品牌格局： 国产品牌整体社媒表现出色，白象、康师傅等处于明星品牌行列。
- 社交资产： 白象凭借较高的内容资产和用户积累，社交资产表现位于行业前列。
二、白象品牌的营销策略与效果评估：
- 平台结构： 白象在抖音、小红书等平台的互动占比更高。
- 营销节奏： 白象在CNY（春节）期间围绕明星代言、节目赞助、品牌跨界、KOL等进行内容布局，借势营销。
- 营销效果： 白象通过明星合作、KOL营销、节目赞助等方式，推动品牌社交资产增长。
- 明星和节目合作： 白象邀请中国女足、易建联等体育明星和大张伟进行品牌营销，其中中国女足的营销活动商业预估投放金额最高。
- IP联名： 白象与王者荣耀、大话西游等IP合作，以抖音为主要内容发布平台。
- 消费者画像： 中国女足代言在微博触达女性群体较多，易建联在抖音触达男性消费者较多，大张伟在小红书触达年轻群体较多。
- 品牌健康度： 白象在声量上较其他品牌更具优势，但在购买意愿度上略逊于竞品。在抖音平台，白象中性评论占比较高，正面评论量处于中游水平。
- 产品口味： 香菜、蟹黄等新奇口味认可度显著提升，口感、口味鲜香等产品特征受到消费者关注。
- 产品特征： 口感好、口味鲜香传播度高，且认可度明显提升。
- 场景需求： 宿舍、夜宵、独居等场景是方便面用户关注度较高的热门场景。
- 主打卖点： 新年营销主打“中国面”概念，618和双十一期间“国货之光”形象突出。
三、消费者洞察与趋势分析：
- 关注因素： 消费者对口感、食用场景、情感需求等方面的关注度提升。
- 口感偏好： 汤汁“浓郁”、面条“爽滑”等口感需求备受关注。
- 口味趋势： 香菜、火鸡面等新奇口味与红烧牛肉面等传统口味并存。
- 年轻化趋势： 白象香菜面受到年轻消费者的普遍欢迎。
- 痛点与需求： 消费者关注方便面的长胖、重口味、食品添加剂等问题；“童年味道”、“解馋”、“非油炸”等功能情感需求受到重视。
- 营销策略： 经典干脆面/泡面品牌以童年味道、营养健康、低脂低卡为卖点，发起品牌内容营销活动。
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