文旅消费趋势洞察-艺恩-202412.pdf
该文档是艺恩数据发布的《文旅消费趋势洞察》报告，主要分析了2024年文旅市场的消费特征和发展趋势。
报告指出，文旅消费整体热度持续攀升，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及。元宇宙、人工智能等技术为文旅带来虚实结合的新体验。《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布也使得低空文旅成为新的关注点。
报告分析了文旅市场的几个主要特征：全年热度趋势表现为旅游热度持续提升，文旅出游热度高；文旅传播渠道以新闻和微博为主，各地文旅局积极创新营销方式；北京文旅借用“北京到底有谁在啊”的梗进行营销，成为热门省市之一。消费者主要关注体验、服务和价格。
报告还对文旅热门内容、营销方式以及兴趣人群进行了分析：非遗文化与地方美食推荐类内容受欢迎；各地文旅局利用创意整活、联动明星、VR秀场、走播带货等方式进行营销；红书用户以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地感兴趣，抖音用户男女比例均衡，对文化旅游、亲子游感兴趣。
报告提出了文旅五大趋势：数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅。数字文旅市场规模持续增长，文化遗产体验和沉浸式场景打造是主要创新形式。报告还以数字敦煌、泉州簪花、河南戏剧幻城、阿拉善低空之旅等案例进行了分析。
最后，报告指出，文旅IP创意周边、与热门IP跨界联动成为热度出圈的主要方式。报告还提及了文旅沉浸式体验的热门需求，并强调要融合文化、历史和红色文旅元素。报告的结论是：打造有吸引力的文旅IP、创新营销方式以及提供优质的消费体验，是未来文旅发展的关键。低空文旅拥有巨大潜力。
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