登录注册

2024年剧综明星市场年度盘点-艺恩-202502.pdf

2024年剧综明星市场年度盘点-艺恩-202502.pdf
这份文档是艺恩咨询发布的《2024年剧综明星市场年度盘点》，对2024年的剧集市场、综艺市场以及明星市场进行了盘点和分析。 **剧集市场：** * **大盘：** 剧集备案数量远超上线数量，但口碑与播放量指数同比下降。电视剧备案数量连续两年正增长，但新上线数量连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。头部剧集在口碑与播放表现等方面不及去年，观众对于剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。 * **内容：** 古装剧播映表现亮眼，现实主义题材剧口碑高。古装、爱情、悬疑新上线数量居前三，古装仍是中坚力量，且在主题和元素上融合探案、权谋、爱情等创新，题材更加多样化。 * **平台：** 剧集仍以平台独播为主，腾讯视频播出数量逆势而涨。五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。 * **微短剧：** 微短剧市场规模持续增长，分账过千万的微短剧同比增多。 * **赞助：** 裸播剧数量减少，剧均赞助品牌数量下降。头部剧集品牌押宝爆款剧减少，中腰部剧集收获更多品牌赞助。剧集营销榜中，古装剧招商领衔，悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼。腾讯视频上新剧集合作品牌数据量保持领先。现实主义题材剧持续领跑，饮料品牌深度植入。后期包装占比持续提升，“创意中插”收获更多品牌。饮料行业全面领先，互联网增长明显。特仑苏营销指数登顶。 **综艺市场：** * **大盘：** 网综数量占比持续增长，真人秀是主要发力类型，晚会数量减少。 * **播映：** 网络综艺赶超电视综艺，头部综艺中网络综艺占比过半。 * **题材：** 音综是中流砥柱，旅综迎来盛年，喜综脱口秀回归荧屏。 * **平台：** 芒果综艺优势扩大，上线数量与播映表现双双领先。 * **赞助：** 网综招商能力提升，单个综艺合作品牌数量保持稳定。头部综艺中，品牌合作头部综艺数量占比稳定。综艺营销榜上，综N代吸金能力持续领先，TOP10综艺中综N代占8席。芒果TV招商能力继续领先，合作品牌数量TOP10综艺中占6席。音乐题材合作最多品牌，生活题材平均招商数量高。品牌注重“软”实力提升，麦标植入同比大涨。饮料行业居于首位，医疗保健异军突起。伊利安慕希登顶。 * **选手：** 更多年轻女性变身体育迷。 **明星市场：** * 品质为王时代，流量明星转战主流作品，巩固顶流位置。85花回归引收视狂潮，新星势起、热度稳步上升。运动员借势奥运年热度大涨。代言人及官宣品牌数量同步上涨，服饰、食饮、美护居行业前三。更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘。代言继续朝头部艺人聚集，5个以上代言人的品牌数量及占比增长。
在线阅读 下载完整报告 | 2.33 MB | 40页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告