2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告-艺恩数据-202502.pdf
摘要 : 2025年艺恩出品的《年轻人生活方式洞察及营销启示报告》聚焦于GenZ（1997-2012年出生的一代）的生活方式，探讨他们如何重塑市场格局、文化形态和社会价值观。作为数字原住民，GenZ拥有强大的消费潜力和决策影响力，他们的消费习惯和偏好直接影响品牌的创新方向和市场策略。报告通过六个维度分析GenZ的生活感知与应对方式，包括自我、社交、工作、家庭、爱情和未来，为品牌、企业和社会提供启示与行动指南。
报告指出，GenZ在面对学业、就业、情感等多重压力下，开始为情绪买单，取悦自己成为消费中的“刚需”。他们倾向于“花式爱自己”，“没福硬享”成为生活态度，注重享受当下、及时行乐，以此驱散快节奏生活的压力与焦虑。此外，原本局限于二次元圈的“吃谷”和“痛”文化逐渐渗透到三次元世界，年轻人将喜爱的角色和人物周边视为情感寄托，以此抚慰疲惫的心灵，寻找内心的慰藉。
报告还提到，年轻人“没福硬享”和中老年人“没苦硬吃”的话题在互联网上被热议，折射出代际间深刻的生活方式差异。老一辈近乎苛刻的节俭习惯，在年轻群体中激起了强烈的情感共鸣。面对“先苦后甜”的传统观念，年轻人直言“先苦未必后甜，及时行乐才是真谛”。这场讨论本质上展现了两种价值观念的碰撞：一边是历经物质匮乏时代形成的生存哲学，一边是新生代在全球化与数字化交织时代下形成的生活态度。
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