2024冲锋衣消费者洞察-艺恩-202408.pdf
摘要 : **冲锋衣消费者洞察摘要**
**报告来源**：艺恩ENDATA Inc.，2024年8月
**核心观点**：
1. **市场增长**：预计到2025年，运动户外用品市场规模将接近6000亿元，其中冲锋衣作为户外核心品类，声量同比增长最高，显示出良好的成长态势。
2. **消费者讨论热度**：冲锋衣在社交媒体上的讨论热度自2023年7月以来显著上升，尤其在秋冬季节更为突出。2024年数据显示，冲锋衣的热度有打破季节性限制，向“四季皆宜”的趋势发展。
3. **社媒平台分析**：抖音和小红书成为消费者获取冲锋衣信息的主要渠道，其中抖音平台的互动效果更佳。
4. **热门话题**：在小红书上，户外场景类话题占主导；而在抖音上，品牌类话题是推动互动增长的关键。
**数据概览**：
- 2024年1月至7月，冲锋衣在社媒上的作品数达到131.3万+，互动量达到4.1亿+，同比分别增长266%和128%。
- 热门话题标签包括#冲锋衣#、#户外#、#骆驼冲锋衣#等，其中#冲锋衣#在抖音上的作品数和互动数均表现突出。
**市场趋势**：随着户外运动的普及和消费者对全天候穿着需求的增加，冲锋衣市场呈现出持续增长的态势，品牌和营销策略需紧跟消费者趋势和社媒平台特性，以实现有效推广。
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