2024防晒霜消费趋势报告-艺恩-202408.pdf
摘要 : 艺恩在2024年7月发布的《防晒霜消费趋势报告》指出，随着消费者需求的不断升级和细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化和场景专业化的方向发展。消费者对防晒霜的期望不再局限于基本的防紫外线和防晒黑功能，而是更加注重产品的安全性、肤感以及是否具备护肤、美妆等附加功能。品牌为了满足这些需求，不断在产品功效和成分上进行创新。
报告将防晒霜使用人群分为母婴防晒、日常防晒和户外防晒三类，每类人群对产品的需求和偏好各有不同。例如，母婴防晒人群更注重产品的安全性，而日常防晒人群则追求防晒和养肤的双重效果。户外防晒人群则更倾向于选择具有高性能防晒力和护肤功效的产品。
在营销策略上，KOL种草成为防晒霜营销的关键方式，尤其是抖音平台，通过剧情植入、生活记录等形式提高品牌声量。此外，通过硬核测评和实验数据来增强消费者对产品防晒力、安全性和护肤性能的认知。
报告还显示，防晒霜的社媒种草热度具有明显的季节性，从2月开始需求逐渐增加，3-5月达到旺季。近一年来，防晒霜相关内容的社媒讨论热度和作品互动量都有显著增长。品牌在春夏季节需求暴涨时频繁上新，并通过种草前置策略来吸引消费者。抖音平台在防晒霜相关内容的量和互动量上均占据主导地位，品牌在该平台上更注重单品声量的建设。
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