2024防晒霜消费趋势报告-艺恩-202408.pdf
这份关于2024年防晒霜消费趋势报告的核心内容总结如下：
**报告概述**：
报告由艺恩出品，旨在分析2024年防晒霜行业的消费趋势，涵盖行业现状、消费者洞察和营销趋势。
**行业现状洞察**：
* **季节性趋势**：防晒霜市场呈现明显的季节性需求，内容量和互动量在2月开始增长，3-5月达到高峰。
* **平台集中度**：抖音是种草的核心平台，内容量和互动量占比均超过60%，小红书紧随其后。
* **营销主题**：品牌侧重于品类概念话题、应用场景以及核心消费者种草，抖音更侧重品牌单品声量建设。
* **肤质关注**：肤质是防晒霜内容的重要关注点，油皮和干皮关注度最高，消费者通过好物种草和真实测评了解产品。
* **功效需求**：除了防晒外，防汗防水、抗氧提亮等功能也成为重要的卖点。
* **场景细分**：夏日是主要使用场景，早八、户外、秋冬等场景的需求也在增加，并成为种草的关键。
**消费者趋势洞察**：
* **人群分布**：日常防晒人群占比最高，户外防晒和母婴防晒人群增速较快。
* **人群画像**：
* 母婴防晒：18-34岁女性为主，关注是否刺激、过敏等安全问题。
* 日常防晒：18-34岁女性为主，关注是否敏感刺激、出油泛红等护肤功效。
* 户外防晒：18-34岁女性为主，关注防晒伤、肌肤损伤、刺激等问题。
* **核心成分**：
* 母婴防晒：大尺寸氧化锌为热门成分，主打物理防晒。
* 日常防晒：专业护肤成分受欢迎，主打防晒养肤双效合一。
* 户外防晒：纯天然防晒剂（如维生素）为热门成分。
* **品牌偏好**：
* 母婴防晒：专业婴童品牌（如海龟爸爸、启初）为主，注重安全防晒。
* 日常防晒：美妆护肤品牌（碧柔、理肤泉、美康粉黛）为主，兼顾防晒和美妆需求。
* 户外防晒：专业防晒品牌和护肤品牌（蜜思婷、玉兰油、欧莱雅）为主，注重强防晒能力。
**营销趋势洞察**：
* **KOL营销**：KOL种草是重要的营销方式。
* **抖音平台**：
* 种草内容：剧情植入、日常生活记录、母婴好物分享、健康科普测评等。
* KOL类型：剧情类、测评类、母婴生活类KOL效果较好。
* **小红书平台**：母婴垂类达人通过好物分享、生活记录等方式种草。
* **品牌案例**：以蜜丝婷为例，通过覆盖短剧、生活植入、专业测评、硬核测试等方式，深度绑定KOL进行洗脑式传播，并侧重于防紫外线、高倍防晒、户外上脸等卖点。
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