2024医用护肤品消费者洞察-艺恩-202408.pdf
摘要 : 艺恩公司在2024年8月发布的《医用护肤品消费者洞察》报告中指出，随着消费者对护肤品科学性和安全性的重视，医用护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证而受到青睐。消费者需求从基础的补水保湿转向更多元化，如修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等，追求更精准、高效、安全的护肤效果。
报告中提到，医美术后的皮肤护理是消费者的主要需求，同时敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。医用护肤品品类如医用敷料、修复乳、修复面霜等被广泛讨论，其修复、抗敏等功能受到关注。此外，医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等场景的热度高。
医用护肤品市场增长强劲，男性成为新的增长点。消费者期待更安全、更温和的产品，为品牌带来新的增长机会。医用护肤品属于医疗器械，介于化妆品和药物之间，对皮肤病有辅助治疗作用，适合敏感肌人群或医学美容过程中皮肤受损的患者使用。
报告还分析了医美术后人群画像，指出年轻女性是主力群体，且有年轻化趋势。在社交媒体平台如抖音、红书上，18-34岁女性用户对医用护肤品的兴趣持续增长。
整体来看，医用护肤品市场正迎来新的发展机遇，消费者对产品的需求更加细分和专业化，品牌需要紧跟市场趋势，提供更安全、有效的产品以满足消费者需求。
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