2024社媒达人营销价值及成长研究-艺恩-202412.pdf
摘要 : 艺恩2024年的研究报告显示，社交媒体达人营销价值和成长情况如下：
1. **社交平台创作者规模增长**：2023年全网万粉以上达人达到1420万，相比2020年增长超50%，但增速放缓。小红书达人数量最多，有利于内容供给和用户消费。
2. **达人规模分布**：头部达人仅占1.7%，腰/尾部达人持续扩容，成为内容生产主力。腰部达人增长速度超越其他层级，尾部达人小幅增长。
3. **去中心化趋势**：三大平台初级达人占比均超过80%，小红书5千-5万粉丝达人占比达90%，显示平台流量分配更平均，激励创作者参与内容创作。
4. **MCN机构情况**：签约小于10个达人的MCN机构超过70%，快手达90%，市场竞争加剧。小红书、快手以小于100万粉丝的MCN为主，抖音MCN竞争更均衡。
报告强调了社交媒体达人的现状、内容能力、优质达人推荐，以及平台去中心化和MCN机构的主流趋势，为品牌和营销人员提供了社交媒体营销的重要参考。
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