她经济专题—女性内衣市场 消费趋势研究-艺恩-202501.pdf
该文档是艺恩咨询发布的关于女性内衣市场消费趋势的研究报告。主要内容包括：
- 市场概况： 全球和中国内衣市场规模持续增长，预计2024年中国市场将达449亿美元。女性内衣购买频次集中在3-6个月一次，单价在101-105元区间，单次购买件数多为2-3件。文胸是女性内衣的主要品类，占整体市场的50%。
- 消费者关注点：
- 痛点： 面料刺激、皮肤过敏、穿着不舒适（小胸空杯、大胸下垂）、功能性（承托力差、溢杯等）、外观设计不美观是大痛点。
- 核心关注点： 舒适性、功能、面料、款式是消费者核心关注点，用户需求衍生寻求解决方案。
- 功能性需求升级： 对内衣的个性化和场景化功能要求提升，包括运动、哺乳等场景。
- 外观需求提升： 女性内衣外观需求大幅提升，毫无美感的设计、大罩杯内衣缺乏设计感是主要痛点。
- 社媒营销洞察：
- 整体情况： 女性内衣行业整体社媒投放规模上涨，初级达人是种草主力。蕉内、ubras等新兴品牌重视社媒种草，奶糖派社媒种草效率高。
- 达人偏好： 抖音达人以生活向和剧情类为主，头腰部达人合作较多；小红书偏好运动健身达人，初腰部达人合作效果突出，多次合作达人多。
- 内容类型： 从女性内衣的具体需求切入，输出选购攻略、好物分享、知识科普等实用型内容，传递女性生活态度。
- 热门话题： 2024年女性内衣品牌在社媒上探索“女性力量”，围绕女性公益、女性议题、女性力量进行营销内容创作。例如：ubras关怀乳腺健康，爱慕母亲节出逃计划，内外聚焦女性创作者。
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