登录注册

2025家电“国补”焕新 社媒研究-艺恩数据-2020502.pdf

2025家电“国补”焕新 社媒研究-艺恩数据-2020502.pdf

这份文档是艺恩数据对2025年家电“国补”政策下社媒研究的报告，主要内容包括：

1. 家电行业宏观表现：

  • 2024年“国补”政策效果显著，2025年政策延续并加码，品类焕新升级。
  • 2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长，2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激或存在空窗期。
  • “国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年“国补”政策延续，期待政策效果显现。
  • 24年“国补”对主要家电品类销量产生了显著的提振作用，其中对于扫地机器人、油烟机、空调品类拉动效果最为明显。

2. “国补”消费者社媒观察：

  • 24-25年“国补”政策引发社媒热议，相关话题社媒讨论度飙升，政策协同双十一激发用户以旧换新热情。
  • 用户主要在抖音及小红书讨论“国补”相关内容，抖音是品牌触达用户的核心渠道，小红书是“薅羊毛”经验主阵地。
  • 空调潜在需求最旺盛，美的“国补”力度激发参与热情。
  • 补贴政策提振智能清洁家电消费需求，代表品牌关注度提升。
  • 手机、智能手表换新需求最高，小米凭高性价成用户重点选购。
  • 消费者换新的最主要动力源于对居住空间优化和生活便利性提升的强烈需求，经济能力提升为其提供基础。
  • 年轻且居住在高线城市的女性用户通过小红书多维度内容获取“国补”信息，积极参与讨论和分享。
  • 下沉市场的成年男性用户更倾向于通过抖音获取真实、实用的“国补”优惠信息，关注政策细节和实际优惠力度。

3. 社媒营销解读：

  • 抖音投放金额主要头部/初级达人倾斜，初级达人粉丝活跃度高，随拍、居家类内容互动能力强。
  • 小红书达人投放规模显著，腰部/初级达人是主要投放对象，初级达人粉丝活跃度好，家居家装类内容互动表现突出。
  • 不知名鸽子、黄庭小院等达人互动量高，侧重生活剧情/搞笑、生活记录、美食类内容沟通。
  • 真真真ing、青崽很轻等达人互动量高, 侧重家装布局、设计理念、生活分享类内容沟通。
  • 以美的、海尔为代表的家电品牌在“国补”期间积极布局抖音种草，其中美的种草规模领先，而格力的种草效率表现尤为突出。
  • “国补”期间，美的在抖音平台的声量实现迅猛增长；随着25年政策延续，品牌声量再度攀升，热度持续走高。
  • 小天鹅积极投身“国补”活动，通过小红书深度种草，互动量较平销期环比增长超千倍，热度显著提升。
  • 小天鹅主要合作小红书腰部达人, 头部达人互动能力突出, 互动主要来自家居家装类内容
  • 小天鹅通过打造多维种草内容，从多角度、多触点全面传递产品功能，精准触达目标用户。
在线阅读 下载完整报告 | 4.78 MB | 30页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告