2024宠物清洁用品趋势洞察报告-艺恩-202412.pdf
这份文档是关于2024年宠物清洁用品趋势洞察报告。报告的核心内容可以总结如下：
1. 市场概况：
- 市场规模持续增长： 中国宠物消费市场规模逐年增加，预计2024年将突破3000亿元。
- 养宠家庭数增加： 养宠家庭数量持续增长，2022年已突破9800万户。
- 猫增长力更强： 猫狗行业均有增长，但猫的增长率略高于狗，猫狗双全的养宠模式受关注。
- 需求多元化： 宠物衣食住行和医疗需求共同促进市场发展，清洁用品中的日用品和洗护消费占比高。
2. 宠物清洁品类洞察：
- 社媒声量持续增长： 宠物清洁用品行业在社媒上的表现持续增长，作品发布声量显著提升。
- 品牌竞争激烈： top20品牌声量全面提升，许翠花在猫砂界崛起，加里卡口腔护理品类增长。
- 清洁品类： 如厕清洁占比最高，猫砂和猫厕所是主要品类；身体清洁方面，洗浴用品为主。
- 如厕产品：
- 猫砂： 功能、种类和成分是用户关注重点，除臭功能最受关注；矿砂和豆腐砂是主要种类，混合砂和植物砂互动量高。猫砂产品持续创新，满足精细化宠主需求。
- 尿垫： 除臭净味和吸水性是核心考量因素，产品尺寸和香味受到关注。
- 生理裤： 透气性是用户核心关注点，产品容量讨论度高，适配多种场景，满足不同需求。
- 身体清洁： 养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，但宠物猫社媒关注度高。身体清洁精细化，洗浴、口腔、日常清洁、耳部清洁等细分领域均受关注。
- 猫狗需求一致性： 宠物猫和狗对身体清洁产品的需求具有一致性，但各有侧重。
3. 宠物清洁产品趋势：
- 功能/体验是核心： 功能和使用体验是用户共同关注点，需求会落实到具体场景和身体细节。
- 洗浴产品： 毛发长度差异带来不同的洗护需求，长毛宠物关注蓬松柔顺和滋养，中毛宠物关注保湿防脱，短毛宠物关注控油。
- 口腔护理： 口腔问题主要集中在口臭和牙结石，牙刷和牙膏套组成为必备品。
- 日常清洁： 湿巾使用范围广，满足如厕、外出和五官等多场景需求。
- 耳部清洁： 主要用于疾病防治和日常清洁，滴耳液渗透率高。
- 多效合一、简便免洗： 多效合一产品满足多种需求；免洗产品便捷易用，满足特殊场景需求。
- 智能化趋势： 智能化产品市场潜力大，智能猫砂盆和智能烘干机等产品受到关注。
总结： 宠物清洁市场持续增长，消费者需求日益精细化，产品朝着多效合一、简便免洗和智能化的方向发展。在产品设计上，需要关注不同宠物类型、不同毛发状况的差异化需求，并通过智能化技术提升用户体验。
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