2024年度十大热梗营销回顾-艺恩-202412.pdf
2024年度十大热梗营销回顾
本报告由艺恩出品，旨在回顾2024年社交媒体上流行的十大热梗，并分析其营销价值。报告显示，年轻人热衷于通过玩梗表达态度、发泄情绪，这为品牌提供了新的营销路径。
1. MBTI人格：
MBTI话题因其标签化的社交属性和造梗的可玩性迅速走红。它迎合了年轻人职业指导和社交理解的需求，通过娱乐化营销引发社交狂欢。消费者对MBTI的讨论从性格延伸至穿搭、旅行、职场等生活各场景。西门子、pidan等品牌通过借势MBTI话题，实现了热度出圈。
2. 偷感很重：
“偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人群的共鸣之地。偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，这种“偷感”通过自嘲式寻求共鸣，衍生出生活分享的更多形式。偷感搭子、偷感萌宠、偷感打工人、偷感妆容等成为社媒热帖的主要内容类型。美妆个护类品牌通过消除偷感类内容切入，实现热梗互动。
3. 松弛感：
“松弛感”流行的背后，是打工人面对压力与焦虑寻求的情绪出口。慵懒妆发、极简家装、休闲穿搭等成为塑造松弛感的超绝风格。服饰、美妆品牌主要借助松弛感穿搭、妆造、vlog等内容实现出圈。
4. 硬控：
“硬控”从游戏延伸至日常生活，硬控网友们展示了对事物深深吸引的状态。 怨种朋友、学生党群体最容易被穿搭、影视、美妆、美食类内容硬控。美妆品牌通过借评测、变美类内容展示硬控实力，食品品牌以情景剧情种草新品。
5. 易如反掌：
“易如反掌”走红背后，是网友们对生活掌控感的无限期待。学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈。美妆品牌通过生活场景种草、回购分享等，展示护肤效果的易如反掌。
6. 玄学：
“遇事不决，先整玄学”，东方神秘力量收获年轻人情绪共鸣。求职、备考等场景下玄学备受关注，美食、护肤等品牌纷纷涌入玄学赛道。珀莱雅、霸王茶姬等品牌借助玄学场景、好运养成话题，实现热度出圈。
7. 水灵灵：
“水灵灵”和各种词语皆可搭配的CP感，让其快速席卷网络。水灵灵渗透生活方方面面，美食、护肤、彩妆等品牌纷纷玩梗水灵灵。美妆品牌以单品水灵灵上新、效果水灵灵显现等内容，实现社交种草。
8. 班味：
打工人、打工魂，当代年轻人被工作腌出了“班味”。班味穿搭、去班味运动、美妆等，成为网友们讨论重点。保健品、护肤品成为“去班味”赛道的主力军。
9. Passion：
付航一句“Passion”，点燃无数网友的激情人生。服装和运动品牌在接住passion流量上表现卓越。户外品牌、快消品牌纷纷借滑雪开板场景，接住passion流量。
10. City不City：
语调魔性的“City不City 啊?”，让该梗迅速成为洋气、好玩的代名词。旅游、骑行、日常穿搭成为“City不City”主要渗透场景。运动鞋服、奢侈品等品牌借日常场景穿搭，切入city话题。
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