2024年运动明星营销市场与趋势观察-艺恩-202408.pdf
这份文档是艺恩出品的《2024运动明星营销市场与趋势观察》报告，主要分析了2024年运动明星的代言、社媒营销和商业合作情况。
报告首先指出，明星效应持续增强，代言市场升温，运动员代言商业价值日益凸显。 运动员代言人官宣数量进入TOP3，主持人、模特身份代言人数量增速明显。品牌选择代言人时，矩阵式合作成为趋势。奢侈品、商业/服务品牌更倾向于选择运动明星。伊利携手众多运动员，位居运动明星代言合作榜首。冬奥余温犹存，乒乓球运动员商业价值高，张雨霏成为新增代言数量最多的运动员。
报告分析了运动员的社媒营销情况，微博是乒乓球迷的聚集地，“莎头”组合（孙颖莎和王楚钦）在微博上的互动遥遥领先。伊利押宝孙颖莎和王楚钦的策略获得成功。在小红书平台上，乒乓球热度断层领先，谷爱凌热度不减，郑钦文夺冠带动霸王茶姬实现突围。在抖音平台，乒乓球也是首要内容场，伊利内容互动持续领先，“梁王”组合奥运赛场上的“抽象”行为，使携程提前下注收获了高回报。
报告还深入分析了马龙、汪顺和郑钦文三位运动明星的商业合作案例。马龙作为时尚界新宠，化身Prada品牌大使，深受时尚服饰/奢侈品及3C类品牌的认可，并且深受男性群体的喜爱。汪顺凭借实力和颜值，收割了一众粉丝，加深了品牌男士护肤的心智。郑钦文凭借澳网公开赛一战成名，巴黎奥运会夺冠引爆全网，更受奢侈品/美妆品牌的青睐，与霸王茶姬的合作也贡献了较大的内容互动。
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