2024年运动明星营销市场与趋势观察-艺恩-202408.pdf
摘要 : 艺恩出品的《2024年运动明星营销市场与趋势观察》报告，深入分析了运动明星在代言市场的表现和商业合作趋势。报告指出，运动员代言市场正在升温，品牌官宣代言人数量同比增长22%，运动员代言人数量进入前三。品牌倾向于采用矩阵式明星营销策略，尤其在奥运会期间，运动明星的代言数量显著增加，占7月总代言人的21%。
服装和美妆行业对代言人的依赖程度较高，而奢侈品和商业/服务性品牌更偏好运动明星。例如，奢侈品行业中运动员代言人占比最高，达到23%，涉及珠宝、成衣、腕表和高端汽车等多个领域。商业/服务性行业品牌，如霸王茶姬，也倾向于选择运动明星作为代言人。
报告还提到，伊利品牌在运动明星代言合作中表现突出，携手众多运动员进行代言，位居榜首。整体来看，运动明星的商业价值和市场影响力正逐渐增强，成为品牌营销策略中不可或缺的一部分。
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