李子柒现象级回归，三农赛道的挑战与机遇-艺恩-202412.pdf
这份文档是艺恩对李子柒回归现象以及三农内容创作和品牌机会的洞察报告。报告分为三个主要部分：
**第一部分：走近田园大使·李子柒**
* 介绍了李子柒的人物简介、成名时间线以及她在各平台的粉丝和互动数据。
* 分析了李子柒的核心内容类型，即以田园生活为基础，制作传统美食和手工艺品，并传承东方非遗文化。
* 对李子柒回归后的数据表现和舆情进行了分析，认为她的回归受到了广泛关注。
* 总结了李子柒走红的原因，包括传统文化产业的崛起、政府官方的支持、高质量及创新力内容，以及满足了当代人对田园生活的理想。
**第二部分：抖音三农赛道分析**
* 对三农达人进行了定义，并分析了抖音平台上三农达人的数量、粉丝分布、爆文率以及内容类型。
* 指出初级达人是三农赛道创作主力，内容多以记录农村生活为主。
* 强调农村生活播放量和互动量领先，户外打野内容也具有较强的吸引力。
* 分析了热门的农村生活类内容，主要以农村老人视角、农村工作日常和青年夫妻农村奋斗生活为主。
* 指出三农达人主要来自华东、华中地区的农业大省。
* 分析了三农赛道的市场竞争加剧，内容需求趋于饱和，质量内卷加剧的现状。
**第三部分：内容创作趋势及营销解读**
* 提出了将非遗融入大众消费的建议，包括地方非遗旅游、非遗艺术和表演等。
* 强调了溯源产品成长故事的重要性，即品牌要重视原材料、成分和产地的选择和展示。
* 建议品牌通过挖掘三农达人的专业性及在地性，多视角展示产品生长过程，并借助个人IP讲述品牌故事。
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