2024男性保健消费趋势报告-艺恩-202411.pdf
这份报告是关于2024年中国男性保健消费趋势的分析。报告指出，随着生活节奏加快和工作压力增大，现代男性对保健的关注度日益提升，他们越来越追求全面的健康管理。保健品内容讨论人群中，男性占比已显著提升。
报告对男性保健的主要诉求进行了分析：
* **主力诉求：** 补肾、护肝是男性保健的主力诉求，主要是为了补肾壮阳、缓解腰膝酸软和治疗熬夜引起的肾虚。讨论补肾的人群以中青年为主，相关热门话题包括“硬核健康科普行动”、“男生必看”等。品牌方面，金阳乐在补肾领域的种草布局较多。
* **高潜诉求：** 除了主力诉求，男性也开始关注心脑血管和皮肤健康。鱼油和辅酶Q10是心脑血管保健的主流产品，鱼油主要面向中老年，而辅酶Q10更受年轻人喜爱。皮肤健康方面，男性对抗衰、改善肤质和痘肌的关注度提升。
报告还指出了以下关键点：
* **保健品的定义和范围：**报告聚焦在保健食品领域，并区分了保健食品和功能性食品的差异。
* **购买决策因素：** 男性在购买保健品时更关注产品的功能和成分。
* **负面舆情：** 小林制药致死事件引发了消费者对保健品安全性的担忧。
* **种草平台：** 红书是主要的种草平台，而抖音平台的互动效果更好。
* **品牌表现：** Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛布局红书平台。
报告最后预告了后续研究方向，将关注《休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告》。
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