运动鞋服行业 达人营销趋势洞察-艺恩-202412.pdf
摘要 : 艺恩在2024年12月发布的报告中指出，运动鞋服行业的达人营销趋势显著，对品牌增长至关重要。随着社交媒体的发展，达人营销正从头部影响者向多元化生态系统转变，腰尾部和垂类达人因其真实性和专业性受到品牌青睐。艺恩利用大数据构建了品牌KOL筛选路径，通过数字化指标和达人粉丝画像、内容风格分析，帮助品牌找到具备传播力、种草力、成长性和性价比的优质达人。
报告聚焦于跑步鞋类目，分析了运动鞋服行业的商业投放趋势。数据显示，中国运动鞋服市场从2014年的1483亿元增长至2023年的3858亿元，线上营销的重要性日益增加。品牌在小红书和抖音的商业投放金额增速显著，达到49%，其中小红书的投放作品量和KOL数量更多。运动鞋成为品牌商业投放的主力，尤其是跑步鞋类目。
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