2024巴黎奥运会热度趋势洞察-艺恩-202408.pdf

摘要 : 巴黎奥运会热度趋势洞察报告由艺恩公司于2024年8月发布，分析了自年初以来巴黎奥运会的热度变化。报告显示，随着奥运会的临近，社交媒体上关于巴黎奥运会的讨论度和互动量显著增加，尤其在开幕式时达到顶峰。消费者对比赛项目和运动员的讨论最为热烈，而品牌和品类的声量在4月队服推出后激增，特别是美食和服装领域。例如，伊利、蒙牛等传统品牌以及霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌利用奥运会进行营销，传递中国文化。服装方面，国内外运动品牌如安踏通过与王一博合作，推出冠军龙服，吸引了大量关注。报告还指出，微博是巴黎奥运会内容的主要发布平台，而抖音在互动方面表现更佳。小红书则成为品牌商业内容布局的主要平台，其商业投放作品量和互动表现在奥运会期间呈指数级增长。整体来看，巴黎奥运会不仅激发了人们对体育的热爱，也成为品牌营销和文化传播的重要平台。