2024巴黎奥运会热度趋势洞察-艺恩-202408.pdf
这份文档是艺恩公司发布的《2024巴黎奥运会热度趋势洞察》报告，主要分析了巴黎奥运会的热度趋势、消费者关注的热门话题以及品牌营销洞察。
热度趋势：
- 热度持续攀升： 2024年3月开幕式定档以来，巴黎奥运会在社交媒体上的声量和互动热度持续攀升，7月开幕式达到高峰。
- 平台差异： 微博是主要的内容阵地，而抖音的互动效果更佳。
- 商业内容增长： 品牌在红书平台上的商业内容布局增长迅速。
消费者热门话题：
- 话题类型： 比赛项目和运动员的讨论度最高，伴随队服发布，品牌和品类的声量激增。
- 消费者画像： 25-34岁人群是主力兴趣群体。红书平台女性用户占主导，而抖音平台男性用户略多。
- 热门内容： 红书侧重体育项目和运动员，抖音则更关注爱国主题。
- 高互动内容： 红书高互动内容主要围绕开幕式、运动员和首金展开，生活记录类KOL表现优异。抖音平台高互动内容也集中在开幕式、运动员分享、生活记录等。
品牌热门洞察：
- 开幕式： 围绕开幕式的话题在微博上热度最高，LVMH集团旗下品牌成为赢家。
- 品类与品牌： 美食和服装是声量最高的赛道，其中服装赛道的平均互动表现较好。
- 案例一：伊利： 伊利通过借势鲁豫撞脸奥运会徽，创新营销引热议，通过微博作为主要信息官宣阵地，抖音则成为消费者自发传播的主战场。
- 案例二：霸王茶姬： 霸王茶姬通过赞助奥运会前，宣布与健康大使团“出征”巴黎，使团成员商业价值的提升与品牌实现双赢。
- 案例三：霸王茶姬： 在营销玩法上，借奥运之风出征巴黎，押对健康大使郑钦文，实现品牌热度高涨。
- 案例四：安踏： 在营销玩法上，安踏以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。
- 服装-运动品牌： 国内外运动品牌混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作。
总结：
报告指出，巴黎奥运会的热度在开幕前后达到顶峰，社交媒体成为品牌和消费者互动的重要平台。消费者对比赛项目、运动员和开幕式的讨论最为活跃。品牌在营销上，美食和服装赛道表现突出，通过赞助、联名、明星效应等方式，实现品牌曝光和消费者互动。总体而言，巴黎奥运会为品牌营销提供了重要的机会窗口，品牌需要抓住热点，通过创新营销策略来提升品牌知名度和影响力。
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