品牌蛇年 新年营销趋势洞察-艺恩-202501.pdf
摘要 : 为迎接乙巳蛇年，品牌们通过推出新年系列单品、新年情绪营销和生肖IP联名等方式抢占市场。耐克、阿迪等服饰品牌推出蛇年战袍，迪奥、兰蔻等美妆品牌将新品融入新年妆效，太二酸菜鱼、麦当劳等品牌与蛇年IP联名吸引消费者。社交媒体上，自元旦起蛇年营销呈现波动式增长，品牌新品上新和联名发布推动互动高点。微博以宣发为主，抖音、小红书则以蛇年新品种草和新年穿搭吸引消费者。美食、服装和家居品牌在蛇年营销中热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤品牌的蛇年营销内容互动效果最好。
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