2024年线上市场数据复盘与趋势洞察-炼丹炉-202412.pdf
这份文档是“2024年线上市场数据复盘与趋势洞察”，由杭州知衣科技有限公司的“炼丹炉”团队原创，旨在分析2024年线上市场的表现和未来趋势。
文档的主要内容包括：
2024年线上市场数据概况：
- 宏观消费市场逐渐回暖，消费者信心恢复。
- 电商平台战略持续优化，探索差异化发展路径，各大平台在经营目标和策略上各有侧重。
- 快速走强的消费群体包括家庭核心决策者、他经济和银发经济。
- 淘系平台高增长行业包括适老家具、洗护清洁、珠宝黄金、户外旅行、厨房电器、零食特产等。
细分市场趋势：
- 零食饮料行业：健康趋势凸显，天然饮食受欢迎。 "轻养生"消费渗透，药食同源类标签趋势明显，功能性饮料市场细分化，饮料产品盯上“失眠焦虑”。
- 彩妆护肤行业：彩妆行业以面部彩妆为主，旅行装/体验装同比增长最为显著，在彩妆审美上，素颜妆、淡妆等自然妆效是当前主流，彩棠等品牌迎合主流审美，主打“原生美”理念，抓紧亚洲人面部骨骼痛点。面部护理套装市场需求最大，高价位产品受欢迎；性价比成基础类护肤核心优势。抗老是面部精华产品热度最高的功能需求。
- 个护家清行业：个护家清行业品质需求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势。消费者关注个护产品的“质价比”，高标准医用级商品受欢迎。香味成为消费者选购个护产品的重要考虑因素，清新果香及木质香为家清市场主流香型。
- 宠物行业：宠物拟人化饲养，宠物美容、保健、出行相关类目增速高。宠物成为家人，消费者愿意为高品质宠物产品买单，“鲜肉猫粮”品类洞察明显。
- 家用电器行业：国补政策刺激效果显著，大家电行业活力爆发。大家电决策及更换周期长，产品同质化高，寻找品牌细分化差异化卖点是关键。
2025年趋势展望：
- 消费观念转向“精致省”，精致与省钱全都要，多平台比价特征明显。
- 国潮发展进入新阶段，价格力以外，产品硬实力才是关键，更加注重产品的质量和性能。
- 健康消费需求持续渗透生活场景，各行业健康化转型。
- 人工智能时代下，AI赋能各行业智能化发展。
总体来看，文档旨在通过对2024年市场数据的回顾和分析，为商家提供关于市场趋势、消费者偏好以及未来发展方向的洞察，帮助他们制定更有效的经营策略。
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