2024年健身服趋势白皮书-京东x艺恩-202411.pdf
该文档是一份关于2024年健身服趋势的白皮书，由京东和艺恩数据联合发布。白皮书深入分析了健身服行业的市场概况、用户洞察以及未来发展趋势，并为商家提供了京东平台的运营策略建议。
**主要内容包括：**
1. **市场大盘概览：** 中国健身人群规模持续增长，预计2024年将突破3.5亿。健身服行业市场空间广阔，社媒关注度提升，用户互动频繁。运动内衣、运动背心、健身服/裤是社媒用户关注度较高的品类。
2. **三大流行趋势：**
* **出街潮流化：** 健身服在日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动场景中出现频率增多，用户追求高颜值、OOTD等时尚元素。
* **悦己小自在：** 用户关注健身服带来的舒适、自在、轻便，追求无痕、高弹、贴合等工艺，偏好云感/裸感面料。
* **功能科技升级：** 用户追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验，关注防震、速干、防水等性能。
3. **京东策略打法：**
* **多元化营销场域：** 通过站内外种草联动、京东采销直播/短视频等形式，提高品牌曝光和用户转化。
* **用户资产-会员运营：** 通过会员通、跨品类CP组局、PLUS会员等方式，有效拉新并锁定高价值用户。
* **核心流量场-首页频道：** 利用百亿补贴/京东秒杀/便宜包邮等价促活动，获得更多免费流量。
* **核心流量场-新品：** 通过新品运营规则和联合项目，获得搜索/推荐的新品孵化流量助力。
**总结：**
该白皮书旨在帮助商家更好地了解健身服市场，把握行业趋势，并在京东平台上制定有效的营销策略，从而抓住市场机遇，实现业务增长。报告强调了用户需求的多样化和个性化，以及功能性和科技感在健身服领域的重要性。同时，报告也提供了具体的运营建议，例如利用社媒种草、采销直播、会员运营和流量场等工具，提高品牌知名度和销售额。
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