2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书-广大大xMeetgames-202407.pdf
这份文档是广大大和Meetsocial公司联合发布的《2024H1全球手游市场与营销趋势洞察》报告。报告旨在通过数据分析，帮助手游从业者了解市场趋势、竞争格局和营销策略，从而打造更受玩家欢迎的游戏作品。
核心内容包括：
1. **行业声音：** 多位业内专家分享了他们对全球手游市场趋势的独到见解，涉及小游戏、出海策略、玩法创新和营销模式等方面。
2. **全球手游市场大盘趋势：**
* 全球手游下载量同比下降，但收入保持增长，市场整体回暖趋势加快。
* 中国手游出海经历了新一轮洗牌，市场重回理性和谨慎。
* 广告主数量保持强劲增长，均投放素材量稳定在每月100条左右。
* 手游投放逐渐保守，每月投放新素材广告主占比降低，2024年每月新素材占比超五成。
3. **全球热门地区手游市场洞察：**
* 大多地区呈现下载量下滑收入上升的良性竞争阶段；但中国港澳台和日韩地区作为小游戏出海的第一站，下载量再次被激活。
* 分析了美国、西欧、拉美、中东、非洲、中国港澳台、南亚、大洋洲、韩国和日本等热门地区的市场特点、用户偏好、投放策略和出海建议。
4. **全球各类型手游市场观察：**
* RPG和策略品类得益于轻度化爆款产品的拉升，下载量呈现小幅增长。
* 分析了不同类型手游（RPG、策略、休闲、模拟等）的下载量、收入、用户画像和营销策略。
5. **热门手游营销案例：**
* 分享了《Last War: Survival》、《Legend of Mushroom》、《出發吧麥芬》和《Solo Leveling:Arise》等热门手游的营销案例，剖析了它们的成功之处。
6. **独家游戏出海营销解读：**
* 从品类趋势、题材画风趋势和营销趋势等方面分析小游戏（H5/小程序游戏）的出海趋势。
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