2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
本报告是艺恩数据对2024年运动鞋市场与消费趋势的洞察，主要内容包括：
**一、市场概况与趋势**
* 运动赛事和健康意识增强推动运动装备需求，运动鞋市场规模持续扩张，但消费渗透率仍有提升空间。
* 线上销售持续提升，300元以上是线上购买主要门槛。
* 运动休闲和跑步鞋市场是竞争焦点，羽毛球鞋等细分市场潜力大。
**二、品牌竞争格局**
* 时尚运动品牌占据主流市场，老爹鞋、训练鞋、健步鞋增长较快。
* 国产品牌声量领先，回力、安踏和特步表现突出。
* 户外和奢侈品牌在运动鞋领域逐渐崭露头角。
* 抖音平台国产运动鞋表现突出，回力声量领先，匹克为潜力黑马。
* 小红书平台更偏爱国际运动鞋品牌，运动鞋融入日常穿搭。
**三、消费偏好与产品趋势**
* 功能是首要关注点，透气、舒适、好穿是基本要求。
* 款式和风格多元化，满足不同运动场景的需求。
* 面料上，透气舒适的网面和软面仍是经典，莱卡和冰丝潜力较大。
* 黑白经典色为主流，轻量感缤纷彩色系兴起。
* 鞋带和鞋舌的创新设计持续提升，凸显个性特色。
* 厚底鞋热度不减，薄底鞋回潮。
**四、细分品类洞察**
* **跑步鞋：**装备要求提升，马拉松场景需求程度最高，功能性和百搭性是主要关注点，透气性和缓震是痛点。目标人群包括健康养生人群、跑步爱好者、专业跑者和时尚人群。
* **篮球鞋：**声量增长显著，夏秋季是声量高峰，实战和日常场景是主要使用场景，实战关注功能，日常关注外观和搭配。主要需求人群为专业篮球运动员、篮球爱好者和时尚穿搭人群。
* **羽毛球鞋：**运动正当红，功能性和外观风格是核心关注点，高弹减震功能受关注，多巴胺配色加持穿搭时尚度。主要需求人群是专业运动员、全能健体人群，以及具有拓展潜力的好动尝鲜派、亲子互动和时尚穿搭人群。
**五、营销策略建议**
* **安踏：**欧文一代篮球鞋出圈，抖音和红书平台各有侧重，抖音以趣味和专业测评为主，红书以穿搭和日常内容为主。
* **李宁：**通过科技李宁大秀提升品牌形象，抖音平台平均互动量较高，篮球鞋心智稳固，透气、防滑优势大。
* **耐克：**社媒声量平稳发展，重点在于NIKE穿搭、新款等内容。
该报告还强调了品牌在社媒平台上的沟通策略，包括达人选择、内容创作方向等，旨在为运动鞋品牌提供更精准有效的营销决策依据。
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