明星与社媒营销数据洞察-艺恩-202405.pdf
这份文档是由艺恩ENDATA发布的《奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察》报告，旨在分析奢侈品行业中明星代言和商业合作的最新动态和趋势。
报告的核心内容包括：
1. **行业概览**：奢侈品行业属于高活跃品类，高频官宣且高商业合作。虽然近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃。迪奥和娇兰等品牌官宣代言人数量较多，尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强。
2. **代言人选择**：奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台（如微博和小红书）是品牌推广的主要阵地，电商平台（如天猫）则助力商业转化。全球品牌代言人人数最少，但出道时间最久且影响力最高。
3. **案例分析——尚美巴黎**：报告分析了尚美巴黎如何通过明星代言实现高效营销。于适官宣期间，品牌互动量和官方账号粉丝量均大幅增加。天猫旗舰店设立“于适专区”，进行电商转化。社媒种草主阵地为小红书，以腰部&头部达人和品牌官方账号为首。
4. **案例分析——迪奥**：迪奥历史官宣过多位艺人，官宣身份多为品牌大使。林允商业价值最高。多平台全面发展，多样化高频营销。主要热门话题与艺人关联最大。小红书和公众号成为重要的助攻渠道。
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