明星与社媒营销数据洞察-艺恩-202405.pdf

摘要 : 艺恩营销智库的报告指出，在奢侈品行业中，明星代言和商业合作是重要的市场策略。尽管奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但市场依然活跃，尤其是迪奥和娇兰等品牌。尚美巴黎通过代言人在微博上的高互动量，展现了强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台如微博和小红书成为品牌推广的主要阵地，而电商平台如天猫则助力商业转化。报告通过尚美巴黎和迪奥的案例，探讨了品牌如何通过明星代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。在监测时间段内，奢侈品行业在官宣代言人数量上虽有减少，但与其他行业相比，奢侈品行业依然属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。迪奥和娇兰在官宣代言人方面表现最为活跃，而尚美巴黎的代言人官宣微博具有较高的号召力。这表明奢侈品品牌通过明星代言和社交媒体平台的策略，能够有效地提升品牌影响力和商业价值。