2023-2024年明星营销市场与趋势观察-艺恩-202404.pdf
这份报告主要探讨了2023-2024年明星营销市场的现状和趋势，内容涵盖明星代言、社媒营销分析和未来发展趋势。
一、明星代言市场扫描：
- 市场回暖与增长： 2023年明星代言市场复苏，品牌官宣代言人数量、代言人数量均呈增长态势。
- 圈层营销价值提升： 电竞、体育圈层代言人价值上升，电竞选手和体育明星备受青睐。
- 结构变化： 男性代言人占比上升，实力派明星和高龄明星受到品牌重视。
- 代言身份多元化： 明星与品牌合作形式更加灵活，代言头衔更加细分。
- 行业表现： 服饰、美护、商业/服务、家居品牌代言需求增长明显，头部广告主更倾向于选择圈层代言人。
- 品牌表现： 伊利母品牌以官宣代言人数量居首，合作明星覆盖体育、影视、综艺等领域。
二、明星社媒营销分析：
- 渠道选择： 抖音成为明星品牌营销新阵地，但微博在商业发布数量上仍具优势。
- 平台表现： 微博上服装配饰、美妆护肤、奢侈品合作艺人数量最多，头部品牌华为合作艺人数量最多。
- 明星表现： 王一博在微博发布品牌相关内容数量和互动量均居前列。
- 小红书： 明星在小红书发布穿搭、护肤、彩妆等时尚笔记，赵露思、虞书欣的笔记互动量高。
- 抖音： 抖音平台合作艺人数量最多的品牌集中在护肤类，李宗恒以短剧形式获得高互动量。
- 直播： 朱梓骁直播带货场次最多，左岩直播带货销量最高，贾乃亮带货销售额夺冠。
- 营销方式： 剧情演绎、广告片发布、生活日常、话题挑战是主要营销方式，快手上的“家宴”直播形式为品牌营销带来新玩法。
三、未来趋势：
- 实力与热度兼顾： 品牌更注重选择实力与热度并存的明星，银发代言人逐渐受到追捧。
- 深度合作： 品牌通过绑定代言人，进行跨界深度合作，最大化代言人效用，如广告片、演唱会赞助、短视频种草等。
- 矩阵式代言： 品牌采用“1+N”的代言人矩阵，触达更多圈层消费者。
- “及时”热度： 品牌更倾向于选择具有“及时”热度的明星，与热点事件结合，提升营销效果。
- “玩梗”营销： 品牌尝试“玩梗”式代言，以幽默、个性化的方式吸引关注。
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