2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩数据-202406.pdf
摘要 : 艺恩在2024年发布的《明星营销市场与趋势观察》报告中，对2024年第一季度的明星代言市场进行了深入分析。报告指出，明星代言市场在2024年第一季度持续回暖，品牌官宣代言人的数量和明星代言的数量同比均有显著增长。具体来看，2024年第一季度共有367名明星获得品牌代言，同比增长32.0%，而官宣代言人的品牌数量达到366个，同比增长27.5%。
报告还观察到，娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，除了脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量有所下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层的增幅最为显著。此外，网红/KOL的代言人数量增长迅速，同比增长达到600%，体育代言人的数量和商业价值也双双上升。
在代言人矩阵构建成为趋势的背景下，品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，职业领域更加多样化，包括直播带货的网红博主、微短剧演员、艺术家等，这有助于品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。报告中还列举了一些具体的代言人案例，如papi酱、罗永浩、王显衍等，他们分别代表了原创视频博主、企业家、节目选手等不同职业领域。
整体来看，2024年第一季度的明星营销市场呈现出多元化和细分化的趋势，品牌在选择代言人时更加注重代言人的多样性和专业性，以期通过明星代言来提升品牌的市场影响力和商业价值。
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