美妆行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-203401.pdf
摘要 : 根据艺恩出品的《2023年度消费与营销趋势》报告，美妆行业在社媒上的种草内容量增加了64.3%，但互动效果却稍有下降。在营销饱和的时代里，如何吸引消费者的眼球和互动成为了品牌营销的关键。报告总结了2023年美妆行业的六大热点趋势：消费者追求全方位精致感、注重护肤过程的氛围感和产品成分的纯净感；在营销种草方面，人们偏好追逐潮流的IP联名营销，体育赛事和电竞项目的发展也带动了明星代言的兴起。此外，能够引发消费者共情和情绪的社交媒体营销同样受到消费者的喜爱。报告希望帮助美妆品牌捕捉消费趋势，把握营销机会，焕发更大的活力和精彩。
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