2024年运动鞋服行业社媒营销趋势报告-微播易-202411.pdf
这份报告由微播易制作，旨在分析2024年运动鞋服行业的社媒营销趋势。报告指出，体育运动产业正高速增长，逐渐成为中国经济增长的新蓝海。消费者对运动的健康意识提升，带动运动鞋服市场需求增加。
报告主要内容包括：
1. **行业现状：** 运动鞋服市场规模持续扩大，预计2025年将接近6000亿。市场集中度较高，CR5市占率占据市场接近一半。行业正向智慧驱动转型，AI赋能产品设计、生产、营销等环节。
2. **用户洞察：** 全民运动习惯已养成，95%以上用户拥有运动习惯。男性更关注运动数据和专业性，女性更注重舒适度和体验感。青年人群引领户外潮流，银发人群也积极参与运动。目标消费者兴趣圈层广泛，社媒是用户了解和决策的主要渠道，抖红平台占据主导地位。种草内容呈现短剧化趋势。
3. **运动项目趋势：** 跑步、健身、徒步/登山等运动普及率高，滑雪、网球等运动兴趣强。重功能运动更看重硬核数据，重外观运动更看重上身效果。新兴运动装备开销高，决策周期长，品牌心智模糊。日常健身是主要运动场景，带动相关服饰热度攀升。马拉松越野跑领跑细分市场，跑步装备消费旺盛。
4. **品类分析：** 大运动时代下，运动鞋服细分赛道存在大量机会。品牌应根据细分市场用户需求深耕产品。部分传统品牌市占收窄，新锐品牌加速崛起。运动休闲鞋和跑步鞋在运动鞋品类市场份额中占据主导地位。冲锋衣销量与增速齐飞。
5. **社媒营销：** 运动鞋服社媒声量走高，体育赛事、季节类项目关注度高。抖红平台是主流渠道，抖音占据七成以上互动。整合营销是关键，应注重KOL选择和内容质量。AI技术赋能营销，提升效率并降低成本。
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