《黑神话：悟空》IP营销全景解析-艺恩-202409.pdf
这份报告深入解析了《黑神话：悟空》的IP营销策略，主要涵盖了IP热度、内容特性、舆情分析、联名合作以及艺恩IP营销解决方案等多个方面。
**核心观点：**
《黑神话：悟空》凭借其深厚的中国文化背景和创新的市场策略，在发售前后引发了全网热议，迅速攀升至舆情高峰。游戏预告、品牌联名、正式发售以及辱女争议等内容都持续引发声量高峰，微博、抖音、小红书等平台用户对游戏的关注度高，但同时也伴随着争议，如抄袭风波等。
**IP热度与内容特性：**
* **舆情热度：** 游戏发售前后，全网讨论热度大幅上涨，近一个月声量超635万，互动量达6.7亿。
* **热门内容：** 玩家关注原著、中国文化、游戏取景地、品牌联名等。
* **内容分类：** 原著与中国文化相关讨论、游戏取景地种草、品牌联合合作、玩家游戏体验等。
* **情感分析：** 积极评价多于负面评价，玩家对国产3A游戏表示支持，但设计疑似抄袭、过度营销等问题也引发争议。
**多平台传播分析：**
* **微博：** 聚焦游戏市场表现和社会影响，#黑神话悟空#相关话题阅读量超32.9亿，热门话题包括游戏、玩家讨论等，负面话题也受到关注。
* **抖音：** 强调游戏的实时动态和直观体验，黑神话悟空话题播放量超301.9亿，KOL创作激励话题声量高。
* **小红书：** 用户关注游戏剧透、周边等，对游戏周边和攻略内容展开讨论。
**互动用户画像：**
* 社媒平台用户以男性、18-34岁为主，且发达地区用户占比高。
**联名品牌：**
* 瑞幸咖啡与游戏联名合作效果显著，联名声量和互动量最高。
* 京东、山西文旅等也通过联名合作提升品牌影响力。
**IP营销典型案例：**
* **瑞幸咖啡：** 借力IP广拓圈层受众，联名饮品上市后迅速售罄，带来高话题。
* **山西文旅：** 深度融合IP形象，明确自身文化定位，推出旅游线路，提升文旅热度。
* **京东：** 高度匹配IP人群，强化原有品牌基因，推动多品类商品销售。
**IP增益：**
* IP合作期间，IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量。
* 联名合作拓展了受众，男性比例上升，游戏、科技圈层用户增加。
* 京东与黑神话悟空的合作也提升了品牌影响力，并推动了多品类商品销售。
* 山西文旅借助黑神话热度，塑造了新的旅游形象，提升了品牌知名度。
**结论：**
艺恩IP营销方案旨在帮助品牌精准锁定圈层，筛选最具热度的IP，制定有效的联名策略，最终提升品牌影响力。
相关报告
-
47.07 MB 33页 《黑神话：悟空》现象级热点营销拆解-蝉妈妈x蝉魔方-202410.pdf
-
5.74 MB 27页 2024食饮跨界营销全景洞察——从数据看破圈路径-艺恩-202412.pdf
-
7.36 MB 36页 2024社媒达人营销价值及成长研究-艺恩-202412.pdf
-
17.72 MB 34页 2024年度十大热梗营销回顾-艺恩-202412.pdf
-
5.57 MB 37页 运动鞋服行业 达人营销趋势洞察-艺恩-202412.pdf
-
14.9 MB 36页 雀巢咖啡品类 社媒营销监测报告-艺恩-202410.pdf
-
9.71 MB 34页 「国庆假期」消费趋势报告-艺恩-202409.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
3.05 MB 38页 《黑神话》开启 “新征程”，国产3A前路漫漫亦灿灿-天风证券-20240925.pdf
-
6.84 MB 30页 「粉底」消费趋势报告-艺恩-202409.pdf
-
11.15 MB 36页 2024月饼行业消费趋势洞察-艺恩-202409.pdf
-
12.41 MB 34页 2024中秋送礼趋势洞察-艺恩-202409.pdf
-
13.39 MB 34页 2024-2025AW秋冬服饰流行趋势图鉴-艺恩-202409.pdf
-
4.85 MB 33页 2024中国游戏出海洞察—穿透“黑神话效应”，遥望中国游戏出海-霞光智库-202408.pdf
-
7.41 MB 42页 2024年运动明星营销市场与趋势观察-艺恩-202408.pdf
-
5.07 MB 27页 2024音乐节与品牌社媒营销分析-艺恩-202407.pdf
-
2.59 MB 23页 2024玫瑰的故事剧集明星品牌社媒营销洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
4.07 MB 33页 2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告-艺恩数据-202406.pdf
-
2.26 MB 25页 2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
5.61 MB 31页 明星与社媒营销数据洞察-艺恩-202405.pdf