2024玫瑰的故事剧集明星品牌社媒营销洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
《玫瑰的故事》社媒营销洞察报告核心内容总结：
**一、剧集及社媒表现**
* **剧集热度高涨：** 《玫瑰的故事》开播以来，播映指数、品牌软广植入数量均位列剧集市场前列。
* **社媒讨论度高：** 全网舆情声量超千万，微博平台用户讨论度最高，抖音平台次之。讨论内容围绕剧情、演员、女性成长等话题展开。
* **用户画像：** 女性用户占多数，18-34岁用户活跃。
* **微博平台表现：** 刘亦菲等主演相关话题热度高，刘亦菲代言品牌声量和营销活动显著提升。
**二、明星营销**
* **刘亦菲带动效应：** 作为大女主，刘亦菲是热度最高的明星，微博热搜、讨论量、粉丝增长均显著提升，并带动其代言品牌营销。
* **明星互动用户画像：** 女性用户占比超五成，18-34岁用户是主力军。
**三、平台营销**
* **微博营销：** 官方、主演、媒体、达人等全方位内容打造热门话题。
* **抖音营销：** 情感、女性、婚姻等话题讨论度高，普通用户二创内容占比高，剧集官方账号互动突出。
* **小红书营销：** 刘亦菲等主演话题吸引35岁以下女性用户，剧集安利、穿搭妆容种草、明星娱乐资讯等内容受欢迎。
**四、品牌赞助与联名**
* **品牌软广：** 奥迪、唯品会、金典等品牌曝光大幅提升。
* **品牌联名：** 金典、资生堂等品牌联名声量较高。
**五、重点品牌营销案例**
* **金典：** 开播、618活动期间品牌声量达峰值，衍生周边活动助力品牌声量。
* **宝格丽：** 主演佩戴珠宝亮相，带动品牌热度和声量。
* **资生堂：** 推出联名礼盒，与营销活动联动，声量显著提升。
* **魔力宝贝复兴：** 官宣刘亦菲为代言人，带动游戏相关讨论声量大增。
**六、总结**
* 《玫瑰的故事》在剧集、明星、平台、品牌多方联动下，取得了显著的营销效果。
* 刘亦菲的明星效应是关键，带动了剧集及代言品牌的营销热度。
* 社媒平台多维度的营销，扩大了剧集的影响力。
* 品牌借势剧集，通过软广植入、联名、代言等方式，实现了有效的营销转化。
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