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2024中国游戏出海洞察—穿透“黑神话效应”，遥望中国游戏出海-霞光智库-202408.pdf

2024中国游戏出海洞察—穿透“黑神话效应”，遥望中国游戏出海-霞光智库-202408.pdf

2024年中国游戏出海洞察报告，重点关注中国游戏出海的背景、现状和解决方案，并以“黑神话效应”为切入点，展望中国游戏出海的未来。

一、出海背景与进程：

  1. 全球主要国家人均GDP与年龄结构：欧洲国家收入水平较高，中东地区年轻化。
  2. 全球互联网用户规模：全球互联网用户已超53亿，中国是互联网大国，但出海市场仍有较大增长空间。
  3. 全球游戏市场回暖： 2023年全球游戏市场收入达1839亿美元，移动游戏仍占据半壁江山。
  4. 手游市场集中度高，新兴市场潜力大： 中、美、日、韩、德、英六国移动游戏收入占比高，新兴市场如东南亚、中东、拉美等潜力巨大。
  5. 国产移动游戏占比提升： 中国游戏市场规模大，出海游戏收入占比有望持续提升。
  6. 出海历程： 中国游戏出海经历了从萌芽期到稳步发展期的过程，手游时代全面提速。

二、出海现状：

  1. 游戏类型： 策略类游戏是中国游戏公司海外收入的主要来源，角色扮演、射击类游戏也占据重要地位。
  2. 出海模式： 主要包括国内产品海外版本、独立推出国际品牌、与其他厂商合作开发、投资获得海外版权。
  3. 付费模式： 主要包括产品变现和流量变现，可采取组合收费方式。
  4. 产品生命周期流程： 包括游戏设计、开发、本地化、测试、发行、运营推广、迭代优化、数据分析、社区管理和技术突破。
  5. 全球游戏市场不同类型游戏产品数量分布： 超休闲游戏数量最多，西方奇幻、程序化游戏紧随其后。
  6. 全球游戏排行榜： 免费榜下载量Top10中，下载量最多的国家集中在印度，收入额最高的国家为美国；畅销榜收入额Top10中，中国游戏占据4席。
  7. 中国游戏应用海外市场分布： 东南亚和北美是下载量和收入额占比最高的地区。
  8. 北美、欧洲、东南亚竞争格局： 各地区下载量Top10游戏类型分布不同。
  9. 典型案例： 腾讯的《PUBG MOBILE》、米哈游的《原神》、游戏科学的《黑神话：悟空》等，均取得了显著的海外市场成功。

三、出海解决方案：

  1. 游戏支付： PayerMax深耕新兴市场，提供全球跨境支付解决方案。
  2. 广告营销： Liftoff提供机器学习驱动的效果营销和广告变现平台。
  3. 数据分析： 点点数据提供专业的游戏/应用数据分析平台。
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