2024中秋送礼趋势洞察-艺恩-202409.pdf
摘要 : 2024年艺恩出品的《中秋送礼趋势洞察》报告揭示了传统节日礼品消费的现状和趋势。报告指出，传统节日的关注度持续上升，尤其是春节和中秋节，相关内容的规模和增长速度领先。2023年传统节日相关作品量达到3,546万，互动量超过135亿，均实现了显著增长。
在礼遇场景方面，七夕节、中秋节和春节是主要的送礼时刻，其中七夕节以情侣礼物互赠为主，而中秋和春节则更注重赠父母、送长辈和商务礼赠。在社交媒体上，小红书的数据显示，七夕节的“仪式感不能少”和“情侣礼物”话题互动量最高，而中秋节和春节则以“送礼佳品”和“商务伴手礼”等话题为主。
在礼品品类方面，中秋、端午和元宵节的美食品类礼品声量贡献最为突出，而七夕节则对配饰品类的需求度更高。报告还显示，不同节日的礼品品类声量贡献占比有所不同，如中秋节的美食品类占比最高，而七夕节的配饰品类则更为突出。
总体来看，传统节日的礼品消费呈现出多样化和个性化的趋势，消费者在选择礼品时更加注重节日的文化意义和个人情感的表达。
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