2024音乐节与品牌社媒营销分析-艺恩-202407.pdf
该文档是艺恩数据出品的《2024音乐节与品牌社媒营销分析》报告，主要内容包括：
1. **音乐节市场概况**：
* 音乐节演出市场在2023年“报复性”爆发，创历史最高记录，落地场次、票房收入及总观演人数均大幅增长，超过疫情前水平。
* 小长假和暑期档是音乐节高峰期，主办方积极“造节”，将520打造成热门档期。
* 新晋势力入局，音乐节加速渗透低线城市，四五线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。
* 社媒热度季节性明显，暑期档是高峰期。
2. **社媒平台分析**：
* 小红书是音乐节内容主阵地，抖音平台视听内容互动优势明显。
* 热门话题集中在音乐节品牌、演出阵容、妆容分享及假期出游。
* 阵容强大刺激观众热情，出片需求带动穿搭/妆容内容增长。
* 老牌音乐节保持优势，元气森林凭借热门阵容突围，互联网平台音乐节借传播优势崭露头角。
* 音乐节阵容多元化，综艺节目成员呼声高，十个勤天成黑马。
* 抖音多以现场视频、明星八卦、颜值视频为主，互动能力突出。
* 小红书以美妆、时尚潮流内容为主，引领音乐节妆容、穿搭潮流。
3. **消费者洞察**：
* 以90后/学生群体为主，抖音男女比例均衡，红书年轻女性占比高。
* 核心需求：五感体验、精神乌托邦、寻找音乐搭子。
* 消费者关注点：演出资讯、演出装备、打卡教程、吃喝玩乐。
4. **营销趋势**：
* 音乐节成为品牌营销的重要线下场景，酒水、茶饮仍为主要赞助商，跨界品牌积极尝试入局。
* 品牌纷纷在音乐节挖掘新增量，元气森林与十个勤天强绑定。
* 地方文旅抢抓“音乐节”经济风口，以音乐节带动城市全网出圈，文旅借助抖音、小红书等平台进行宣传。
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