2024音乐节与品牌社媒营销分析-艺恩-202407.pdf
摘要 : **音乐节与品牌社媒营销分析摘要**
**2024年艺恩出品的报告概述了音乐节市场的发展概况、消费者洞察和营销趋势。**
1. **市场发展概况**：2023年音乐节市场实现了“报复性”增长，场次、票房收入和观演人数均超过疫情前水平。特别是小长假和暑期档成为音乐节高峰期，主办方积极打造新档期如520。数据显示，2023年总落地场次、票房总收入和总观演人数相比2019年分别增长了100.4%、373.6%和208.5%。
2. **消费者洞察**：音乐节的消费者群体在不断扩展，新晋品牌和互联网平台加速布局，音乐节进一步下沉至四五线城市。摩登天空等老牌主办方和新晋品牌如MDSK音乐厂牌、元气森林等在市场上占有一席之地。
3. **营销趋势**：音乐节的社媒热度具有明显的季节性，暑期档是落地高峰期。2023年至2024年间，社媒上的相关作品量和互动量显著增长，其中抖音和小红书是主要的社媒平台，分别占作品量和互动量的较大比例。
报告指出，音乐节市场在疫情后的恢复和增长超出预期，品牌和主办方通过社媒平台进行有效营销，尤其在抖音和小红书上表现活跃，利用社媒的高互动性和覆盖面，提升品牌影响力和吸引更多消费者。
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