「国庆假期」消费趋势报告-艺恩-202409.pdf
这份报告是关于2024年国庆假期消费趋势的分析，主要基于艺恩endata的数据。以下是核心内容的总结：
**一、整体趋势：**
* 国庆假期出行热度高涨，国内游需求旺盛，北京、成都等热门城市持续受到关注。
* 消费者关注点：舒适、实惠、风景好、玩法多样，以及是否适合家庭出游。
* 消费决策关键因素：住宿环境、美食、交通便利性以及穿搭等。
* 出行方式：朋友出行、亲子游、学生党假期出行成为热门。
**二、出行：**
* 热门城市：北京、成都、上海、杭州、南京等。黑神话悟空带火太原，大阪、吉隆坡等海外城市也受到关注。
* 山西文旅通过“跟着悟空游山西”主题活动，串联古建筑，吸引游客。
**三、住宿：**
* 需求：干净整洁、舒适、环境有特色。
* 国宾馆：迎新热潮，受年轻人欢迎，他们希望体验历史文化和中式美学。
* 美团：推出福利活动，吸引消费者，住宿与美食是关注重点。
**四、美食：**
* 热门城市：成都、北京、重庆。
* 关键词：川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜。
* 红书：通过美食类和出行类达人进行种草。
* 抖音：通过美食探店和美食展示类达人进行推荐。
* 家宴：热度提升，私房菜因实惠、有特色受关注。
**五、穿搭：**
* 关键词：冲锋衣、工装裤、马甲等。
* 雅丹风穿搭热度提升。
* 红书：新中式穿搭受关注。
* 抖音：户外穿搭为主。
* 品牌营销：骆驼等品牌通过核心单品（冲锋衣、登山鞋）进行场景渗透。
**六、平台表现：**
* 红书：以出行类KOL为主，强调震撼美景、小众宝地等内容。
* 抖音：以生活记录和旅行攻略类KOL为主，实用性攻略类内容互动高。
* 美团：借势中秋国庆双节，通过食宿等福利活动吸引消费者。
* 美团与美团酒店：美团平台借势新闻和微信进行传播，红书和抖音渗透，重点是实用性内容，出行相关内容占比提升。
**七、KOL 表现：**
* 红书：初级达人和普通用户传播为主，出行、美食类KOL助推声量增长。
* 抖音：剧情演绎和真实体验分享吸引消费者。
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