雀巢咖啡品类 社媒营销监测报告-艺恩-202410.pdf
摘要 : 2024年雀巢咖啡在社交媒体上的热度持续上升，整体声量和互动量环比增长19%。胶囊咖啡关注度最高，速溶系列稳定，浓缩咖啡液增长最快。在咖啡品类中，雀巢位居行业第五，胶囊和速溶咖啡细分市场排名首位。营销策略上，速溶系列借势热点事件和高考季，胶囊系列通过跨界合作塑造高端形象，浓缩液系列聚焦健康低卡，即饮系列通过明星代言和影视合作强化年轻用户认同，挂耳系列则深耕年轻女性和中部市场。这些策略帮助雀巢在不同细分市场提升品牌影响力和消费者认同。
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