「粉底」消费趋势报告-艺恩-202409.pdf
摘要 : 艺恩出品的《粉底消费趋势报告》显示，2024年粉底市场发展迅速，品类多样化。消费者对粉底液的需求不仅关注基础功效，还追求温和、养肤和环保特性。持妆型粉底是主流，哑光型和轻薄型粉底因符合原生美趋势而受欢迎。消费者在选择粉底时，会考虑肤质适用性、功效、适用场景和妆效，以及是否能解决上妆问题。养肤粉底因护肤意识增强而热度上升，国际品牌如兰蔻和雅诗兰黛受到关注，国产品牌如朱栈也因针对敏感肌肤的产品而受到关注。品牌通过创新包装吸引消费者，如PL蹭不掉粉底液和猫科动物粉底液。
报告还分析了Mistine蜜丝婷粉底的社媒营销策略，指出品牌通过差异化的产品矩阵和种草策略来吸引不同人群，加速品牌渗透。粉底市场的需求热度持续上涨，粉底液/膏和气垫是高需求且增长性强的品类。社媒讨论热度与新品上市或流行妆容相关，持妆型粉底是市场主流，哑光型和轻薄型粉底互动表现良好。报告基于2024年1月至8月的数据统计，涵盖了抖音、红书、微博等社媒渠道。
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