女性消费力洞察报告2024-仲量联行-202404.pdf
这份报告总结了仲量联行和21世纪经济研究院联合发布的《女性消费力洞察报告2024》，该报告以“代际更替”为主题，深入探讨了中国社会家庭结构变迁对女性消费行为的影响，并提出了“新三代”女性消费群体的概念，即“后Z世代少女”、“千禧妈妈”和“岁月丽人”。报告从代际流动、代际更替、代际信息传递和家庭结构代际演变四个维度分析，揭示了不同世代女性在社会角色转变后所展现出的新的消费观、消费行为，以及这些变化对中国零售商业市场产生的深远影响。
报告重点关注以下几个方面：
1. **代际研究的消费视角：** 强调代际差异的“二元性”，即“代际间差异”和“代际内差异”，以及代际流动、代际更替和代际信息传递对消费行为的影响。中国家庭结构从“倒三角”向“哑铃型”演变，加剧了80后一代的负担，影响了消费支出结构。
2. **“新三代”概念：** 首次提出“新三代”女性消费群体的概念，强调代际更替下的新世代、新角色和新观念。 “新三代”的“新”体现在社会角色的转变（如初入职场、为人父母、迈入晚年等）催生新的消费观，进而改变消费行为。
3. **“新三代”的消费画像：** 详细分析了“后Z世代少女”、“千禧妈妈”和“岁月丽人”三个群体的消费观内核，包括个性化消费、发展型消费和补偿性消费。报告还揭示了驱动这些消费行为的十大关键词：个性、享老、文化、情绪、悦己、自信、无界、社群、提升和影响者。
4. **新业态与新场景：** 报告提出了女性消费的九大新业态与三大新消费场景，强调这些新趋势与三大“情绪”链接的紧密关系：自我情绪链接、群体情绪链接和社会情绪链接。并针对每个新业态与新场景进行了详细分析，例如后Z世代的马面裙消费、千禧妈妈的AI+教育需求和岁月丽人的银发旅游等。
5. **理论框架与实践应用：** 该报告不仅从理论上提出了代际视角下的女性消费研究模型，更结合经济、商业、地产多维度数据，为读者呈现逻辑严谨、数据详实的研究报告，旨在为零售商和其他市场参与者提供应对代际更替带来的机遇与挑战的策略。报告强调企业应积极响应市场变化，抓住“新三代”消费群体崛起带来的商机。
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