2024年中国零售消费十大趋势展望报告-仲量联行-202401.pdf
2024年中国零售消费十大趋势展望：
本报告探讨了2024年中国零售消费的十大趋势，核心关注点在于消费结构、市场变化和商业地产的未来。
1. **中产消费的理性化：** 随着经济发展和就业稳定，中国消费者变得更加理性。 消费者追求商品本质，注重性价比，消费分层加速，中产消费者的消费行为对市场影响最大。
2. **服务消费的崛起：** 消费结构复苏，服务消费将扮演更重要角色。 餐饮等服务消费的回升速度加快，年轻消费者对服务消费的需求增加，对“强社交属性”和“强社群属性”服务消费的需求也随之增加。
3. **奢侈品市场的分化：** 奢侈品市场呈现头部化趋势，顶奢品牌持续强化高端定位，低线品牌则走向平价化。 消费者对品牌的甄别能力增强，对国际品牌的认知也更加深入。
4. **直播电商的变革：** 直播电商重塑了商路通道，削弱了品牌在传统零售中的变现价值，消费者更倾向于相信主播推荐。
5. **预制菜的争议与发展：** 预制菜在餐饮业成为标配，但其“非标准化”和食品安全问题引发争议。 餐饮品牌需要关注餐饮烹饪的本质，重视产品的质量和特色。
6. **节假日消费的新趋势：** 旅游消费模式发生变化，年轻人更倾向于“穷游”和本地休闲活动。 节假日经济需要提升城市服务水平，打造消费新场景，才能吸引消费者。
7. **赛事展演经济的增长：** 赛事展演的消费需求增长，年轻消费者对赛事展演的需求增加，赛事展演经济与文体娱乐的“社群化”和社交属性同步增强。
8. **消费与投资的相互促进：** 消费与投资相互促进，推动从“城市消费”到“消费城市”的转变。
9. **非标商业的兴起：** 盒子商业的创新面临挑战，非标商业成为新趋势，其更注重消费者体验，具有多元、创新和有趣的特点。
10. **轻资产商管的挑战：** 轻资产商管面临挑战，轻商管与重资产的结合是关键，高线城市和核心区位的项目更具发展潜力。
总的来说，2024年的零售消费将更加注重消费者的理性选择，服务消费的重要性将提升，市场竞争加剧，商业模式需要不断创新以适应新的消费趋势。
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