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2024女性卫生用品行业趋势洞察报告-艺恩-202410.pdf

2024女性卫生用品行业趋势洞察报告-艺恩-202410.pdf

这份报告主要探讨了中国女性卫生用品行业的市场趋势，重点关注了“她经济”背景下的行业发展。以下是核心内容的总结：

一、市场概况与趋势：

  • 市场规模稳步增长： 随着女性护理意识的提高和产品高端化趋势，女性卫生用品市场持续增长，年增长率保持在3%左右。
  • 线上渠道崛起： 电商渠道的占比持续增加，成为重要的销售渠道。
  • 产品迭代： 卫生巾经历了抛弃式、完善定型、智能应用等阶段，产品形态、材质不断演变。
  • 品类多元化： 除了传统的卫生巾，还包括卫生棉条、裤型卫生巾等细分品类，满足不同需求。

二、细分品类洞察：

  • 卫生巾： 社媒表现活跃，用户关注吸收性能、安全性、舒适度等。
  • 卫生棉条： 市场仍处于导入期，未来增长空间大，用户关注“无感”体验和使用场景。
  • 裤型卫生巾： 针对睡眠场景需求，市场增长迅速，品牌注重穿戴舒适性和全场景适用性。

三、品牌格局与竞争：

  • 市场格局： 自由点内容量第一，苏菲、护舒宝、高洁丝等传统外资品牌紧随其后，新兴品牌增长迅速。
  • 品牌卖点： 原料、超薄、透气等是主要卖点，品牌与原料强绑定。
  • 产品优势： 强调安全、健康、舒适、功能细分，如益生菌、天山绒棉、海岛棉等。

四、用户关注点与痛点：

  • 卫生巾： 吸收性、安全性、舒适度是用户主要关注点；容易侧漏、反渗、不贴合等是主要痛点，使用时的异味、过敏也是负面反馈。
  • 卫生棉条： 用户关注“无感”体验，夏季、旅行等场景是主要使用场景。
  • 裤型卫生巾： 透气、超薄是重点，好穿舒适的穿着感受受到用户喜爱。

五、营销策略与内容趋势：

  • 抖音： 以青春、情感类内容与用户沟通，创意短剧成为新的营销方式。
  • 小红书： 聚焦女性视角沟通，通过专业科普内容解读产品，强调产品功能、使用场景和品牌力。
  • 品牌沟通： 使用教学、知识科普有助于消除用户误解，女性健康内容帮助提升女性意识。
  • 渠道特征： 抖音侧重产品功能和品牌力，小红书侧重产品使用体验和种草。
  • 营销趋势： 品牌通过健康升级、科技创新、功效细分来满足市场需求。
  • 投放策略： 女性用品行业加大抖音和红书的投入，与剧情类头部达人合作，种草达人类型多样化。
  • 内容营销： 初级和尾部博主分享知识和产品测评，头部账号传递行业信息、使用方法，实现深度种草。

六、结论：

女性卫生用品市场在“她经济”背景下持续增长，品牌需关注用户需求，通过产品创新、营销策略、内容多样化，抓住市场机遇。

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