2024年巨量引擎家电行业年中营销洞察报告-巨量引擎-202409.pdf
这份文档是巨量引擎发布的《2024巨量引擎家电行业年中营销洞察报告》。报告旨在分析家电行业在巨量引擎平台（主要指抖音）上的营销现状、趋势和机会，为家电品牌提供营销策略参考。
核心内容包括：
1. **宏观态势：** 家电行业整体增长预期平稳，但短期内受产销压力影响，高增速的兴趣电商渠道（如抖音）更值得投入。
2. **行业洞察：**
* 抖音本地家电生意规模初具规模，短期内增投趋势不变。
* 大家电：升级品类和性价比品类两端增长明显，需关注下沉市场机会，维持高投入。套系化白电增势显著，电视增速不容忽视。
* 小家电：个性化、健康、乐享主题明确，核心品类需求稳固，需持续聚焦女性购买力。
* 数码：生意空间大，品牌化是机会点，男女赛道主导，强化投入。
* 熟龄男性营销优先级提升，重点关注相对下沉市场群体。
3. **策略前瞻：**
* 以价值出发造风：关注心智（商品昵称、礼盒装）、效用（智能产品、节能环保）、空间（空间美学、移动便携）、场景（场景垂直、需求拓展）四个营销风向。
* 以种草为中枢：资源造风（IP、短剧）、星推联投（优化投放链路、星推比）。
* 聚焦域内生意提效：场域贯通（全域推广、入团入推）、大促爆发（阶段划分、品效共振）。
4. **经营榜单：**
* COV (内容互动份额) : 大家电内容有效牵引增长，小家电老牌玩家需发力内容建设。
* SOV (搜索份额) : 小家电板块搜索心智有一定降幅，种草对搜索心智的增益再度印证。
5. **提效路径总结:** 强调资源加持， 品星联动， 场域协同和借助大促爆发实现生意增长。 推荐优化投放链路及星推比，充分释放内容种草价值; 借助全域推广提升效率, 线上线下通过入团入推开拓新增量。
6. **资源建议:** IP资源与短剧资源并重，强调IP资源/短剧资源双管齐下，强化行业影响力与破圈能力，与电商经营和生活服务经营等多场景结合，发挥大曝光、强互动、高性价比等优势。
总体而言，报告建议家电品牌在抖音平台上， 围绕产品价值打造差异化内容， 并配合精准投放和全域推广， 从而提升品牌影响力和生意转化。
相关报告
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
3.54 MB 25页 2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)-千瓜-202412.pdf
-
2.32 MB 30页 2024年珠宝首饰品牌海外网红营销洞察报告-Nox聚星-202412.pdf
-
3.58 MB 68页 2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告-艾瑞咨询-202412.pdf
-
7.96 MB 80页 2024虎啸年度洞察报告—3C家电行业-虎啸-202412.pdf
-
12.89 MB 38页 2024年快手智能手机品类营销洞察报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
5.16 MB 45页 2024年全球内衣市场洞察报告-大数跨境-202409.pdf
-
2.74 MB 17页 2024年轻松出行趋势洞察报告-饿了么x飞猪旅行x尼尔森-202409.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
2.2 MB 20页 2024年即时零售礼品消费洞察报告-饿了么-202409.pdf
-
2.34 MB 31页 2024年E-bike品牌海外网红营销报告-Nox聚星-202409.pdf
-
2.62 MB 19页 《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告-勾正科技-202409.pdf
-
32.05 MB 92页 2024年618电商营销全景洞察报告-群邑电商-202406.pdf
-
10.93 MB 44页 家电行业2024年中期策略报告：一树春风千万枝，扬帆出海进行时.pdf
-
2.18 MB 41页 艾瑞咨询：2024年中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告.pdf
-
7.17 MB 31页 2024年时尚潮流营销趋势洞察报告-艺恩-202403.pdf
-
1.5 MB 40页 2020年中90后人群洞察报告-QuestMobile-202009.pdf
-
9.24 MB 66页 2019年西瓜视频用户洞察报告-巨量引擎-201909.pdf
-
12.36 MB 47页 2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告.pdf