2024年巨量引擎家电行业年中营销洞察报告-巨量引擎-202409.pdf
这份文档是巨量引擎发布的《2024巨量引擎家电行业年中营销洞察报告》。报告旨在分析家电行业在巨量引擎平台（主要指抖音）上的营销现状、趋势和机会，为家电品牌提供营销策略参考。
核心内容包括：
1. **宏观态势：** 家电行业整体增长预期平稳，但短期内受产销压力影响，高增速的兴趣电商渠道（如抖音）更值得投入。
2. **行业洞察：**
* 抖音本地家电生意规模初具规模，短期内增投趋势不变。
* 大家电：升级品类和性价比品类两端增长明显，需关注下沉市场机会，维持高投入。套系化白电增势显著，电视增速不容忽视。
* 小家电：个性化、健康、乐享主题明确，核心品类需求稳固，需持续聚焦女性购买力。
* 数码：生意空间大，品牌化是机会点，男女赛道主导，强化投入。
* 熟龄男性营销优先级提升，重点关注相对下沉市场群体。
3. **策略前瞻：**
* 以价值出发造风：关注心智（商品昵称、礼盒装）、效用（智能产品、节能环保）、空间（空间美学、移动便携）、场景（场景垂直、需求拓展）四个营销风向。
* 以种草为中枢：资源造风（IP、短剧）、星推联投（优化投放链路、星推比）。
* 聚焦域内生意提效：场域贯通（全域推广、入团入推）、大促爆发（阶段划分、品效共振）。
4. **经营榜单：**
* COV (内容互动份额) : 大家电内容有效牵引增长，小家电老牌玩家需发力内容建设。
* SOV (搜索份额) : 小家电板块搜索心智有一定降幅，种草对搜索心智的增益再度印证。
5. **提效路径总结:** 强调资源加持， 品星联动， 场域协同和借助大促爆发实现生意增长。 推荐优化投放链路及星推比，充分释放内容种草价值; 借助全域推广提升效率, 线上线下通过入团入推开拓新增量。
6. **资源建议:** IP资源与短剧资源并重，强调IP资源/短剧资源双管齐下，强化行业影响力与破圈能力，与电商经营和生活服务经营等多场景结合，发挥大曝光、强互动、高性价比等优势。
总体而言，报告建议家电品牌在抖音平台上， 围绕产品价值打造差异化内容， 并配合精准投放和全域推广， 从而提升品牌影响力和生意转化。
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