2024女性营养健康食品618消费洞察报告-功能食品圈x库润数据x微博健康-202406.pdf
这份报告是《2024女性营养健康食品618消费洞察报告》，由功能食品圈、库润数据、微博健康联合出品，旨在分析女性营养健康食品的市场状况，消费行为及偏好，尤其关注618期间的消费洞察。
**报告研究内容：**
* 分析女性营养健康食品市场与618期间女性营养健康食品的消费状况。
**报告研究目的&意义：**
* 通过研究市场现状、消费行为偏好、618消费洞察，分析女性人群消费特征，了解其消费行为及偏好，挖掘其独特性，深入洞察女性消费者的心理及消费趋势。
* 调研人群数量：1000份。
**核心内容：**
1. **市场概述：**
* 女性健康消费市场快速增长，呈现多元化趋势，如口服美容、抗衰、瘦身等。
* 京东报告显示，2022年女性消费者整体成交额增速高于男性。
* 全球女性健康市场规模持续扩大，预计2030年将达973亿美元。
* 2025年中国口服美容市场规模预计达255.7亿元。
* 体重管理市场中，女性消费占比高。
* 传统滋补食材对女性消费者有吸引力。
* MAT2020-MAT2024年淘宝天猫和京东平台女性营养健康食品线上市场持续增长，近5年复合增长率达15.5%。
2. **消费状况：**
* **消费动机：** 提高免疫力和补充维生素矿物质是主要消费动机；其次是美容、身材管理等。
* **购买考虑因素：** 功效和质量是最主要因素，其次是成分和口碑。
* **购买诉求及成分关注：** 功效确切为主要期待，关注益生菌、维生素矿物质、蛋白质。
* **购买频次和花费：** 每年购买4次，单次花费100-300元占比最大。
* **信息获取渠道：** 抖音、快手、熟人推荐、电商平台为主要渠道。
* **购买渠道：** 综合电商为最主要的购买渠道。
3. **618期间女性营养健康食品消费洞察：**
* **消费动机及购买渠道：** 价格优惠是大促期间的首要因素，天猫旗舰店是首选渠道。
* **购买情景：** 电商大促时购买人数最多。
* **购买动因：** 价格便宜是首要因素。
* **购买渠道：** 天猫旗舰店是首选。
* **消费金额：** 500元以内占比最大。
* **优惠券使用情况：** 年轻人更善于使用优惠券。
* **折扣率偏好：** 大部分消费者购物折扣率在6~9折。
* **用户评价敏感度：** 大部分用户会因评价影响最终决策。
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