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【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告-艺恩-202411.pdf

【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告-艺恩-202411.pdf
这份文档是艺恩发布的《2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》，属于“她经济”系列。报告主要内容包括： 1. **珠宝配饰行业概况**： - 中国珠宝首饰市场规模持续扩大，黄金产品销售额占比超6成。 - 金银珠宝零售规模创新高，消费意愿上升，消费潜力释放。 - 珠宝配饰行业社媒热度持续攀升，线上发展势头迅猛。 - 黄金和珍珠品类占据行业社媒声量的主要部分，整体行业增速亮眼。 2. **珠宝市场格局洞察**： - 奢侈珠宝市场进入百家争鸣状态，周大福引领珠宝行业社媒声量。 - 项链、手链及戒指是高级珠宝品牌热门品类，钻石及黄金是用户主要考虑材质。 - 奢华珠宝品牌保持市场规模，时装奢侈品牌实现高增速。 - 分析了BVLGARI的品牌运作，以及MIKIMOTO作为珍珠垂类高级珠宝品牌的特点。 - 梵克雅宝“四叶草”、宝格丽“灵蛇”及“扇子”及卡地亚“三环”系列是高级珠宝品牌高热度单品。 3. **消费者需求研究**： - Z世代女性成为高级珠宝潜力人群，“悦己”意识成为珠宝消费决策核心力量；高知丽人和品质中产人群稳固高级珠宝消费地位，保持消费潜力。 - 高级珠宝品类社媒高互动内容与明星高相关，产品试戴、开箱、解读及收藏内容也有效带动互动。 - 大众珠宝品牌定义及特点，周大福引领大众珠宝市场声量，以黄金为主要品类的品牌均表现出广阔的市场潜力。 - 周大福积极联名，联名对象从经典IP向服装品牌、动画IP及知名设计师拓展，进一步拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。 - 黄金的魅力征服Z世代，金饰日常化成为趋势。 - 大众品牌高互动内容类型丰富，从礼物功能到女性成长，从产品展示到DIY玩法，并成为爱情保鲜利器。 - 小众饰品品牌定义及特点。 - 小众品牌社媒声量总览，国产品牌何方最受欢迎，les nereides、helas等品牌随其后，各品牌个性小众腔调彰显时尚态度。 - 何方HEFANG品牌热度表现，社媒声量及营销策略。 - 需求关注点：珠宝的使用场景日趋多样化，不同珠宝的寓意、产品外观颜色、风格及搭配是用户核心关注。 - 礼赠纪念：铭记人生的重要moment。 - 悦己至上：制造平淡生活中的小欢喜。 - 精神寄托：珠宝的尽头是玄学。 - 多元缤纷：色彩多巴胺的极致碰撞。 - 东方美学：专属于中国人的浪漫。 - 静奢主义：恰到好处的精致。 - 融入生活：不费力解锁时尚新icon。 报告最后预告了“她经济”系列的其他专题报告。
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