2024抖音八大宠物心智人群洞察报告-卓尔数科x巨量引擎-202407.pdf
这份报告深入分析了抖音平台上的养宠人群，揭示了宠物市场的最新趋势和消费者洞察，旨在帮助相关从业者制定更有效的营销策略。
一、市场概况
- 抖音电商猫狗宠物市场蓬勃发展，围绕衣食住行形成四大赛道，其中食物是基本盘。
- 四大消费类目快速增长，健康消费增速最快。
- 养猫消费超过养狗，猫咪更注重食物和生活双重需求，而狗狗则更侧重于食物消费。
二、养宠人群心智洞察
- 科学成长喵：最爱为猫咪购买专业级产品，注重猫咪的健康、清洁，对科学养宠知识感兴趣。
- 富养宠爱喵：追求新潮，偏爱大牌，注重成分，对价格接受度高，同时喜欢萌宠内容。
- 刚需囤货喵：注重性价比，倾向于大批量囤货，关注生活向内容。
- 经济适用喵：爱猫也爱狗，更注重宠物基础用品和性价比，关注户外及干货内容。
- 潮流玩咖汪：注重狗狗的生活质量，喜欢外出游玩，关注时尚、旅行、摄影等，偏好高质量内容。
- 氪金精致汪：养宠经验丰富，注重对狗狗的全方位呵护，偏爱高端产品，也关注星座等情感内容。
- 新晋伙伴汪：养宠新手，热衷搜集各类新潮宠物用品，对宠物干货内容比较感兴趣。
- 佛系成长汪：注重狗狗的健康生活，偏向于基础护理，爱吃爱玩。
三、抖音八大养宠人群运营策略
- 锚定八大养宠心智人群，进行持续运营。
- 洞察市场和人群特征，在节点、货品和内容上寻求营销机会。
- 货品机会： 重点关注主粮、猫砂等基础商品，以及宠物健康、娱乐相关产品。
- 内容机会： 鼓励品牌和达人创作动物公益、新手养宠、狗狗日常等内容，同时结合新年等节日进行营销推广。
- 达人合作： 寻找与不同人群匹配的达人进行合作，如宠物测评号、工厂号、以及宠物医生、训犬师等专业人士，提高内容的可信度和专业性。
四、总结
- 该报告强调了养宠人群的多元化，以及不同人群在消费偏好和内容偏好上的差异。
- 建议商家和品牌方根据不同人群的特点，制定有针对性的营销策略，以更好地满足消费者需求，推动宠物市场的发展。
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