【QuestMobile】2025 “她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费.pdf
这份QuestMobile发布的2025年“她经济”洞察报告，重点分析了女性用户在移动互联网的使用行为和消费趋势，以及品牌和行业如何抓住“她经济”的机遇。
报告显示，截至2025年1月，女性用户规模已达6.24亿，线上高消费能力凸显，在视频、生活等领域规模增长显著。女性用户占据全网近50%份额，且对于互联网的使用需求日益精细化，对互联网粘性也提升。
报告分析了女性用户在社交、生活和耐用品消费等方面的典型场景特征。女性更倾向于通过社交平台互动、关注美妆母婴等KOL进行消费决策；在生活消费中，注重美丽消费，青睐护肤彩妆等精细化产品，并关注可持续消费；在耐用品消费中，通过智能家电和远程监控产品满足家居安全需求。
此外，女性用户在高消费能力下，对品牌、价格和品质更加敏感，对健康相关产品和服务也更为重视。在终端方面，2000-4999元价位的中高端机型为女性主流，且有向高端机型发展的趋势。
报告还提到女性用户对闲置交易行业的热情高涨，推动了其规模的扩大。同时，女性用户也越来越关注“她力量”的激发，通过瑜伽、芳香等方法进行自我疗愈。
报告还发现，短视频依然是女性用户增量最高的行业，她们更善于情感表达和互动分享，且在电商平台大促活动带动下，更愿意投入更多时间。
此外，报告还列举了多个典型案例，展示了品牌和商超如何通过营销活动吸引女性消费者。也分析了女性愈发重视“美丽消费”，韩束、毛戈平等国货品牌以及兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌受到欢迎。运动品牌方面，萨洛蒙推出联名鞋款，耐克开启女子全球夜跑等，都在积极拥抱女性市场。
在兴趣偏好方面，女性用户在健康、拍摄、影视等领域兴趣偏好显著。她们更倾向于关注健康养生类KOL，并热衷于使用美颜相机等APP，以及观看短视频和参与直播互动。
报告通过大量数据和案例，全面展示了女性用户的特征和消费行为，为相关企业和品牌提供了重要的参考依据。
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