2024阿里妈妈热点指南Vol.25：崭新的年味 新消费理念升级CNY营销-阿里妈妈-202412.pdf
这份文档是阿里妈妈发布的年货节营销策略报告，主要内容包括：
**一、年味焕新·2025年味生活新趋势全览：**
* 金蛇献瑞，2025年货节大不同，随着春节申遗成功的官宣，蛇年春节的氛围提前打响。
* 2024年度生活趋势“新式”社交密码，寻找独一份的情绪价值。
* 年味复“新”下的年货节四大趋势，复古新生、灵感走心、养生充电、国潮复兴。
**二、新年生活风向标,解锁新人群与新商机：**
* **趋势场景① | 复古新生:新式年味正复兴：**
* 新年新风尚,年货老搭子的新腔调。
* 解锁新口味-创新风味真上头。
* 遇见新场景- 微醺时刻chill起来。
* 看到新品质-美味测评不将就。
* 坐上时光机,看「怀旧美学」的盛放。
* 新式年味正复兴-人群画像。
* **趋势场景② | 灵感走心风:花式礼赠新升级：**
* 花式礼赠大开箱,年味送到心巴上!
* 创意开箱:共享我的热爱。
* 审美开箱:DNA里的「中式美学」。
* 巨无霸开箱:份量大大大,趣味大大大。
* 礼品卡开箱:跨域空间,礼「轻」情谊重。
* 花式礼赠新升级-人群画像。
* **趋势场景③ | 养生充电:过年养磁场计划：**
* 拒当“都市隶人”,有效去班味。
* 内外兼修,愉悦拉满。
* 玄学“开门红”,拿捏好运磁场。
* 气血满格,冬季养生正当时!
* 过年养磁场计划- 人群画像。
* **趋势场景④ | 国潮复兴:国风非遗焕新生：**
* 点亮非遗之光,民俗美食大放异彩。
* 国潮复兴,民族自信,品牌助力非遗传承。
* 国风非遗焕新生 - 人群画像。
**三、年货节·阿里妈妈营销策略：**
* 人群方舟——提升兴趣/首购人群，通过人群方舟平台精选人群、投放人群来实现。
* 人群超市&趋势速递&趋势明星。
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