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2024阿里妈妈热点指南Vol.25：崭新的年味 新消费理念升级CNY营销-阿里妈妈-202412.pdf

摘要 : 新年生活风向标揭示了2025年春节的新趋势和商机。随着春节申遗成功，传统年味得到复兴，体现在四个主要趋势中：复古新生、灵感走心、养生充电和国潮复兴。这些趋势反映了新式年味的复兴，国风非遗的新生，以及在老文化中解锁新趋势和新消费。数据显示，与春节相关的关键词如“福字”、“春联”、“文化”等热度上升，同时，新潮礼赠、高能疗愈、国风守护等成为新的消费趋势。年轻人在年夜饭场景中成为创造者，以独特理解复兴传统年味。年货节的四大趋势包括复古新生、灵感走心、养生充电和国潮复兴，涉及文创礼品、酒类、服饰等多个品类，其中文创礼品和保健品销售增速远超其他品类。这些趋势不仅为消费者带来情感能量，也为市场注入新的活力。
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