2024冰杯消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
摘要 : **冰杯消费趋势洞察摘要**
随着夏季气温升高，冰杯成为热门消费单品，引领清凉解暑的消费趋势。年轻消费者尤其喜爱DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、茶、酒等，并通过社交平台分享，形成互动热潮。品牌如蜜雪冰城和农夫山泉通过各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出1元“雪王冰杯”，农夫山泉则走高端路线，以冰杯带动旗下产品销售。
**市场扫描：**
- 2024年3月以来，社交平台上“冰杯”的声量和互动热度持续攀升。
- 冰杯的百搭属性满足了年轻人对美味和个性的追求，成为夏季新风尚。
**数据概览：**
- 2024年上半年相关作品量达6723，同比上涨236.3%。
- 近一年相关作品互动量达718.6万，同比上涨462.6%。
**平台分析：**
- 红书和抖音是冰杯的核心种草平台，抖音在互动方面表现更佳。
**品牌布局：**
- 品牌加速布局，冰杯商业内容呈极速增长。
- 红书和抖音的商业投放作品量和互动表现均有显著提升。
**农夫山泉策略：**
- 农夫山泉通过红书平台种草，以“冰杯+饮料”的创新玩法，为新品和旗下其他单品带来社交热度。
**总结：**
冰杯市场在年轻消费者中迅速增长，品牌通过创新和社交平台营销策略，成功吸引了消费者的注意力，并推动了产品的销售和品牌的增长。
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