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2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品牌分析-艺恩-202305.pdf

2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品牌分析-艺恩-202305.pdf
本报告主要研究了2022-2023年奢侈品品牌在明星代言和社媒营销方面的策略，尤其关注“蓝血”和“红血”品牌。 **一、行业概览与代言人分析** * **市场概况：** 奢侈品代言人数量在各行业中占比6%，行业排名第五。美妆护肤行业是官宣代言人最多的行业。 * **品牌代言人：** Dior（迪奥）官宣代言人数量最多，共有12位明星代言人。 * **营销表现：** Dior（迪奥）代言人营销频率和营销效果突出。迪奥、Prada等品牌的明星代言人微博营销互动表现较好。 * **代言人特征：** 近一年新增代言人中，男性艺人占比超过50%；90后代言人数量占比最高（56.6%）；娱乐圈艺人占比超过9成，其中影视圈层艺人占比50%以上。 * **商业价值：** 青年实力派艺人和偶像艺人数量最多，且青年实力派艺人的商业价值最高。 **二、“蓝血”与“红血”品牌代言人策略** * **品牌定义：** 蓝血品牌（如Chanel, Dior）侧重设计师风格，广告投放量大；红血品牌（如Givenchy, Armani）则多元化。 * **代言人数量：** 迪奥新增代言人最多，纪梵希代言合作艺人数较多。 * **代言人性别：** 蓝血品牌男性代言人占优势，红血品牌新增代言人中，男性占比也超过50%。 * **代言人年龄：** 蓝血、红血品牌均90后代言人占大多数。 * **圈层分布：** 影视演员、偶像饭圈是蓝/红血品牌合作频率较高的圈层。 * **合作身份：** 蓝血品牌大使、红血品牌挚友合作身份的艺人占比超5成。 * **商业价值：** 肖战等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高。 **三、KOL营销策略** * **KOL发文：** 香奈儿、爱马仕KOL种草内容多，迪奥、圣罗兰KOL种草内容互动热度高。 * **迪奥KOL种草：** 迪奥在小红书平台投放的初级、腰部达人数量较多；小红书平台头腰部、美妆类达人种草效果较好；抖音平台头部达人发布的剧情、个人随拍、变装类视频互动表现较好；微博平台明星发布的美妆类产品推广营销效果突出。 * **纪梵希KOL种草：** 腰部达人投放数量较多；小红书平台头腰部、美妆类达人合作效果较好；抖音平台头部达人发布的美妆、变装类视频互动表现好；微博平台明星发布的美妆类产品推广微博营销效果突出。 * **KOL案例分析：** 垫底辣孩的“国际超模”系列和美讶的“专柜蹭妆”系列在小红书和抖音上都取得了很好的营销效果，促进了品牌推广。 **四、总结与启示** 奢侈品品牌在选择代言人时，注重艺人的商业价值、粉丝互动，以及与品牌调性的契合。社媒营销方面，品牌注重KOL的多元化，包括头部、腰部达人，并根据不同平台特性制定内容策略，如小红书种草、抖音短视频传播、微博互动等。
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