2024防晒衣消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
摘要 : 防晒衣消费趋势洞察报告由艺恩公司在2024年5月发布，指出防晒衣行业正向细分和专业化发展，消费者需求从单一防晒功能转向更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水等。报告将消费者分为硬核党、轻户外人群和日常穿搭人群，他们对产品的需求和偏好各有不同。硬核党偏好户外品牌和科技面料，轻户外人群注重防晒功能和设计，而日常穿搭人群更看重设计感和风格。
在营销策略上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销的关键，品牌可通过社交媒体平台发布时尚搭配指南、明星穿搭示范等内容，提升消费者对防晒衣科技功能和时尚的认知。防晒衣的社媒声量规模和同比增速显示，防晒衣是消费者最主流的防晒服饰产品，且具有明显的季节性趋势，3-7月为种草旺季。防晒衣热门社媒话题如“#防晒衣#”、“#防晒衣分享#”和“#夏季新款#”等在春夏需求旺季期间互动量显著增加，显示社交媒体在防晒衣营销中的重要性。
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