2024防晒衣消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
## 2024年防晒衣消费趋势洞察 总结
### 一、 行业现状
* **市场主流：** 防晒衣是消费者最主要的防晒服饰产品，但防晒帽、冰袖、防晒口罩等品类也在增长。
* **季节性：** 防晒衣种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月是全年需求旺季。
* **平台趋势：** 抖音平台成为消费者种草防晒衣的重要渠道，内容以品牌单品和功能概念话题为主，红书则侧重以穿搭场景为种草内容。
* **核心卖点：** 科技防晒仍是核心卖点，但版型、防水、便携等附加属性同样重要。
* **人群细分：** 防晒衣消费者主要分为日常穿搭人群、硬核党和轻户外人群。
### 二、 消费者趋势
* **人群分布：** 日常穿搭人群占比最高，硬核党与轻户外人群增速较快。
* **硬核党：** 18-34岁女性居多，关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性功能，场景集中于越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等。偏好户外品牌，重视科技面料和户外附加属性。
* **轻户外人群：** 年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书侧重女性，更关注防晒衣透气、便携、颜值等功能。
* **穿搭党：** 年轻人群居多，抖音男性为主，红书则以女性为主，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能，场景主要为日常通勤和休闲运动，通过OOTD穿搭+出街造型等防晒衣内容种草。
### 三、 营销趋势
* **核心方式：** KOL种草和明星效应是防晒衣营销的重要方式。
* **抖音平台：** 种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主，激发消费者共创热情。
* **小红书平台：** 红书种草笔记多以穿搭、防晒衣挑选指南类内容为主。
* **品牌案例：**
* **蕉下：** 以初级达人合作为重点，覆盖山野户外、城市骑行、日常通勤等多圈层场景。
* **小野和子：** 围绕单品冰蛮腰，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现爆品打造。
* **茉寻：** 以穿搭和轻户外为种草场景，将冰钛科技卖点融入其中，科技平价形象受到认可。
* **科技趋势：** 防晒衣不断叠加创新科技，吸湿速干、抑菌等科技面料受到关注。
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