2023食品饮料行业明星与社媒营销研究报告-艺恩数据-202312.pdf
这份报告是艺恩 endata 关于食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察的报告，时间截至2023年11月。核心内容包括：
1. **整体代言情况：** 食品饮料行业代言人数量在各行业中排名第六，占比7.6%。伊利是官宣代言人数量最多的品牌，其次是伊利金典和雪碧。代言人以90后、演员和歌手为主。虽然伊利、王老吉等品牌营销效率高，但效果不突出；而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等代言人商业价值和粉丝互动量双高，营销效果突出。
2. **分品类代言分析：** 乳类饮品的代言人最多。除粮油/调味/干货外，其余品类均为男代言人占比更高。冲饮品牌代言人整体最年轻。影视演员是食品饮料各品类合作频率最高的圈层。
3. **代言人身份：** 约70%的合作艺人是品牌挚友、品牌大使和品牌代言人。肖战、龚俊、王鹤棣等顶流艺人的商业价值和粉丝互动量双高。
4. **KOL 种草：** 微博和小红书是食品饮料品牌种草的主要渠道。伊利在三大社交平台均有大量 KOL 合作，抖音互动量最高。抖音头部达人送礼类或吃货类视频效果好，微博明星和官方账号发布产品推广内容效果突出，小红书腰部达人发布职场、美食相关类笔记效果较好。
5. **品牌案例分析：**
* 伊利代言人以女运动员、体育圈层为主流，张远的品牌号召力和粉丝互动热情最高，官宣合作伙伴及明星粉丝抽奖活动带动声量高峰。伊利在抖音和小红书主要投放初级达人，微博主要投向腰部达人。
* 益达代言人以女艺人、影视圈层、品牌大使为主。田曦薇和大张伟粉丝互动热情高，品牌号召力强。益达侧重于微博平台，重点投放腰部达人。
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