「国潮」兴起与沉浮-艺恩-202410.pdf
摘要 : 国潮，这个曾经代表中国文化自信和创新的词汇，近年来却逐渐沦为贬义词。2018年，李宁在纽约时装周的“悟道”系列让国潮走向世界，老品牌如回力、大宝、百雀羚焕发新生，新品牌如花西子、花知晓也迅速崛起。然而，随着市场红利的吸引，国潮产品开始泛滥，商品同质化严重，失去了文化深度，导致消费者审美疲劳。国潮外卖等低质低价现象更是引发群嘲。未来，国潮需要回归本质，品牌需要重新思考国潮的定义和文化表达，只有根植于传统文化的营销，才能让国潮走向长红。
从2017年至2024年，国潮的社媒讨论热度经历了从兴起到口碑崩坏的过程。2018年李宁引领国潮先机，运动服饰品牌通过国潮元素加速入局。但随着热度增长，同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支国潮红利。国潮相关热门词云显示，这一时期与国潮相关的热门内容多与服饰穿搭相关，运动服饰等品牌通过推出国潮元素产品加速入局。天猫平台通过打造“国潮来了”营销IP，为国潮热度加码。天猫定义了国潮的五大新趋势，推动了国潮的发展。但随着时间的推移，国潮的口碑开始反转，品牌需要重新审视国潮的内涵和价值。
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